Fiche de lecture
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Fiche de lecture
Livre : Le parrainage : Sponsoring et Mécénat
Auteur : Björn Walliser
A propos de l’auteur :
Björn Walliser, agrégé des facultés, spécialiste du marketing international et de la communication d’entreprise, est professeur à l’Institut Supérieur d’Administration et de Management (ISAM-IAE) de l’Université de Nancy et responsable de l’équipe marketing du centre de recherche CEREFIGE. Le CEREFIGE est le Laboratoire de Recherche en Sciences de Gestion et en Finance des Universités Lorraines. Ce groupe de recherche est constitué d’enseignants-chercheurs. Le CEREFIGE, c'est : 82 membres titulaires, 61 doctorants, 23 membres associés, une grande capacité d'encadrement grâce à la présence de nombreux enseignants chercheurs, mais aussi, la mise en commun de ressources et d'activités. C'est autour des quatre axes structurants que sont orientées les activités de recherche. Les responsables d'axe élaborent le programme scientifique par thématique, organisent les réunions de leur axe et présentent le rapport annuel des activités de l'axe. Les responsables d'axe sont :
Axe Finance, Contrôle, Comptabilité (FCC) Mireille JAEGER
Axe Stratégie - Organisation ressources Humaines (SORH) Patrice LAROCHE
Axe Marketing (M) Bjorn WALLISER
Axe Institutions et Dynamique des Organisations (IDO) Pierre BARDELLI
Björn Walliser à également participé à la direction de la publication du livre : La métamorphose des organisations design organisationnel.
Pourquoi ce livre :
J’ai choisi ce livre comme pour une introduction personnel par rapport au sujet de mon mémoire. Je voulais savoir où en étaient mes connaissance par rapport à ma problématique. Ce livre est parfait pour connaître le béaba de l’univers du parrainage.
Résumé :
La première partie du livre pose les bases du parrainage afin de mieux comprendre ce sujet. Les différents termes sont bien définis, il en est de même en ce qui concerne les différents acteurs.