Chloé Fournier
CE2

CULTURE PROFESSIONNELLE

BTS Session 2008

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Sommaire

Thème n°1 : Le marketing tribal
 Fiche n°1 : Qu’est-ce que le marketing tribal ?

p3

 Fiche n°2 : L’apparition de cette nouvelle segmentation

p4

 Fiche n°3 : La réaction des entreprises face à ce phénomène

p5

Thème n°2 : Le Buzz Marketing
 Fiche n°1 : La naissance et le succès du Buzz marketing

p6

 Fiche n°2 : Les limites du Buzz marketing

p7

 Fiche n°3 : L’utilisation du Buzz marketing

p8

Thème n°3 : Le placement de produit
 Fiche n°1 : Définition du placement de produit

p9

 Fiche n°2 : Les supports utilisés

p 10

 Fiche n°3 : « La publicité est dans le film »

p 11

 Fiche n°4 : La réglementation en vigueur

p 12

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Thème n°1 : Le Marketing Tribal
Problématique : Le marketing tribal est-il une nouvelle segmentation qui efficace ?

Fiche n°1 : Qu’est-ce que le marketing tribal ?
Source : Le Marketing Tribal : Description, Applications et Perspectives, par Florence
Gliksberg

Qu’il s’agisse des progrès technologiques, de la mondialisation ou encore des changements socioculturels, aucun de ces facteurs n’a épargné le marketing. Par conséquent, il ne cesse d’évoluer et de se transformer. De nouvelles formes de marketing font leur apparition.
Marketing viral, e-mail marketing, marketing olfactif ou encore marketing tribal, la liste est longue et s’allonge constamment. Mais tentons d’abord de comprendre ce qu’est une segmentation. Elle consiste à découper la population totale du marché en sous-groupes distincts, relativement homogènes appelés segments et ensuite à les analyser et à mesurer leur évolution. Chacun de ces sous-groupes correspond à une typologie de consommateurs différents qui répondront aux stratégies marketing (les consommateurs au sein de chaque segment ont eux un comportement homogène). De ce fait, la segmentation permet de mieux communiquer avec les consommateurs ciblés et conditionne le succès ou l'échec des actions mises en oeuvre.
Il est important