Le rythme des nouveautés et du marché de l´horlogerie de luxe
Les montres de luxe sont bien connues pour leur prix élevé, mais ce marché n´est pas à l´abri des aléas économiques internationaux. Une surproduction, suivie d´une accumulation des stocks sont les principaux impacts de la dernière crise et pour y faire face, les opérateurs qui œuvrent dans ce domaine ont dû favoriser certains circuits de distribution..
Faisant partie des objets luxueux, qui ne sont accessibles qu´à une petite frange de la population, les montres de luxe sont aussi des produits soumis aux dures règles de l´offre et de la demande. Ainsi, les évènements, comme une crise économique mondiale peuvent avoir leurs conséquences sur ce marché de la ‘haute horlogerie’.
Un marché cassé par la crise mondiale
Si des secteurs, comme l´immobilier ou la finance, ont été les plus touchés par la crise mondiale, celui des montres de luxe a aussi connu une forte baisse des ventes. Comme les prix de ce type de montres s´évaluent à des milliers d´euros l´unité, et que seules certaines catégories de personnes peuvent en acheter, une régression des ventes est toujours sensible chez les fabricants et les revendeurs. Toutefois, ce n´est pas la vente des montres de très haut de gamme qui a le plus souffert de la crise, car ce sont surtout les montres de luxe de gamme moyenne qui ont été les moins vendues, et cette baisse est évaluée à -75% depuis l´année 2008. D´autre part et en plus, de nouvelles marques essentiellement issues des grandes enseignes de la mode ont aussi proposé de nombreuses nouvelles montres luxueuses sur le marché. Mais après la crise, ce dernier type de montre a été boudé par les adeptes des grandes marques, dont les produits disposent d´une valeur ajoutée plus conséquente – étant plus anciennes et souvent plus renommées aussi.
Les conséquences de la crise sur la sortie des nouveaux modèles
Face à la régression subite des ventes, les grandes marques de montres semblent toutes avoir été