Fiche entreprise bata

Pages: 5 (1168 mots) Publié le: 15 mars 2013
FICHE SIGNALETIQUE


2. HISTORIQUE DE L’ENTREPRISE

1894 : Enregistrement de la société “T & A Bata Shoe Company “ en Tchécoslovaquie
par Tomas et Anna Bata – 8eme génération de fabricant de chaussure Bata.

1897 : Lancement de la mécanisation de la production de chaussures 1909 : 1eres exportations et filiales en Allemagne, dans les Balkans et au Moyen-Orient.
L'offre et la demandesont en augmentation.

1917 : Bata ouvre ses premiers magasins, construit des maisons, des écoles ainsi que
des hôpitaux à proximité de ses usines.

1930 : Bata 1er exportateur mondial de chaussures 1932 : Mort du fondateur de Bata : Tomas Bata. Reprise de l'entreprise par son demifrère et son neveu Tomas J. Bata.

1970 : Création de marques propres a Bata afin de cibler de nouveaux clients(Marie-Claire, NorthStar, Bubblegummers, Power)

1980 : Importance du commerce de détail. Bata développe différents concepts de
magasins.

199O's : Grâce a sa créativité, son innovation et sa recherche constante Bata lance
“Bata Premium “ une collection international de chaussures de qualité mais surtout de confort.

1999 : Bata passe du statut unique de fabriquant a celui de la conception,du marketing,
du commerce de gros et de détail. 2001 : Tomas G. Bata continue la reconversion du groupe tout en perpétuant les principes fondateurs : Privilégier le service au consommateur, la formation et la motivation des employés ainsi que le développement des produits. 2006 : Après www.bata.com et www.bata.fr, lancement de l'e-commerce en France avec le www.batashop.fr. Aujourd'hui, Bata estprésent dans plusieurs domaines d'activités : Fabriquant de chaussures, commerce de gros et de détail, recherche et développement dans le design, la matière et les technologies, association aidant les enfants dans le monde entier (Bata Children's Program) ...

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3. SITUATION DANS L’APPAREIL COMMERCIAL Activité principale : La principale activité du magasin Bata est la vente de chaussures deville et détente pour toute la famille (Femme, Homme et Enfant) L'entreprise commercialise aussi : maroquinerie, vestes, foulards, ceintures, chapeaux, lunettes et produits d'entretien. Profil type de client : Les clients visés chez Bata sont les femmes et les hommes de 18 a 60 ans, qui aime la mode et prendre soin d'eux. Depuis le mois de décembre, le magasin Bata d'Angers à mis en place unrayon junior (de 2 à 10 ans). -Le cœur de cible de Bata: la jeune femme contemporaine, prescriptrice d'achat pour la famille. Elle a entre 25 et 45 ans, elle travaille et perçoit un salaire assez suffisant pour faire du shopping régulièrement, elle aime être à la mode, elle est dynamique et elle aime prendre du temps pour elle. Forme de commerce : Bata est une succursale qui dispose d'une autonomie degestion et de direction par rapport a une entreprise principale à laquelle est est rattachée (le siège social). Bata est une entreprise internationale qui se situe parmi les leaders du marché de la chaussure, présente sur les 5 continents.

Quelques chiffres : − Bata compte aujourd'hui 5000 magasins dans le monde. − Management de succursales dans plus de 50 pays − 40 sites de production dans 26pays − 200 magasins en France
Concurrents directs et indirects : (Annexe 2: Plan concurrents)

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Concurrents directs Eram (situé sur la même place que Bata)

Eléments de comparaison Même gamme de prix et même style de produits. Des modèles en cuirs et matières de synthèse allant du prix le plus bas (souvent 29.90€) jusqu'au plus haut en général pour les bottes et les modèles homme(environ 109.00€). Eléments de comparaison

Concurrents indirects

André (Situé dans une rue parallèle à Bata) André à une gamme de prix plus élevé et propose a ses clients que des chaussures en cuirs, en moyenne 50 à 60 euro la paire (sauf modèle été en toile). A l'inverse, Bata propose des chaussures en cuirs mais aussi beaucoup de modèle en matieres de synthèse a des prix moins élevés. Minelli...
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