Fiche ressource cahier des charges

Pages: 1 (262 mots) Publié le: 24 septembre 2015
Fiche ressource : cahier des charges

Ce document a pour finalité de traduire la plate –forme destinée aux créatifs ; il est la synthèse du travail d’analyse mener sur l’annonceur.Il relève donc d’une réflexion stratégique avant le stade rédactionnel.


1) la réflexion stratégique :
 rencontre de l’annonceur :
l  les points à aborder :
 son historique,les caractéristiques pour définir l’entreprise, rechercher les savoirs et savoirs-faire pour définir le métier de l’entreprises (compétences) les stratégies à moyen et long terme, leemarché(offre, demande, environnement)…
 définir le problème posé : l’entreprise ou marque ont-elles une notoriété, une image ?
 l’étude de l’image rapport de l’image (réelle, perçue,souhaitée), politique d’image (capital sympathie, capital confiance).

Travail de fond suite à la rencontre :  établir
 les forces et les faiblesses de l’annonceur ;
 lesobjectifs de communication,
puis réfléchir au plan d’action (stratégie créative et des moyens)
NB : la phase documentaire se traduit par une collecte d’information aussi bien en interne (lesprécédents) et en externe (la concurrence directe et indirecte) ou des enquêtes ou panels.



2) la rédaction du cahier des charges

il comporte deux parties : une pour l’entreprise etune pour la création à réaliser



Pour l’entreprise
Pour la création à réaliser
raison sociale
taille
structure
position dans un groupe
histoire, vocation, culture
activité, métiersspécifiques
produits et marques
ses concurrents
système de distribution
clientèle et les cibles de communication
objectifs généraux et intermédiaires
image à donner à l’entreprise
idées àtraduire graphiquement
idées à ne pas de traduire
contraintes graphiques : couleurs à éviter, un symbole à garder…
rôle attendu du visuel à créer
supports et applications prévues
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Cahier de charge
  • Cahier des charges
  • Cahier des charges
  • Cahier de charge
  • Cahier de charge
  • Cahier des charge
  • Cahier des charges
  • Cahier des charge

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !