fiche signalétique king jouet

Pages: 7 (1693 mots) Publié le: 4 novembre 2013


Identification :
Nom commercial : King jouet
Raison sociale : S.A.R.L
Forme juridique : S.A.S (succursale)
Forme de commerce : Commerce intégré
Type de point de vente : Super marché
Taille paking : 30 places dont une handicapé
Activité principale : commerce de détails de jeux et jouets en magasin spécialisé
Adresse : King jouet Zone du Camp Llarg 66130 Ille sur tet
Téléphone/Fax :04.68.08.26.30/04.68.08.26.31
Adresse internet : www.king-jouet.com , page facebook king jouet ,www.clubduking.com
Date de création : 26 octobre 2006
Nom et qualité du reponsable du point de vente : Alexandra , Directrice
Organisation humaine : 3 salariés , deux receptionnaires polyvants ( nathalie et florence) et la directrice
Organigramme société :voir ci contre
Type de contrat : CDD ET CDI(chaine volontaire)
Surface de vente : Reserve : 117m² , surface de vente : 700m², bureau , vestiares : 30m²
Chiffre d’affaire : Tableau annuel d’une semaine
Semaine
CA TTC
%
Marge
Lundi

Objectif : 1500
Réalisé : 697,41
0
-53 ,57
29 ,10
Mardi
Objectif :1200
Réalisé :1915,64
+16
+86,69
32,18
Mercredi
Objectif :2200
Réalisé :2470
-7
+3.79
31,71
Jeudi
Objectif :1300Réalisé :933,79
-22
-44,51
35,24
Vendredi
Objectif : 2200
Réalisé :1095,04
-11
-55
35,43
Samedi
Objectif :3500
Réalisé :2230
+5
-36
34,23
Total
Objectif :11900
Réalisé : 9341
-3,82
-24

Chiffre d’affaire internet 2010 : 10 millions d’euros
Panier moyen : 29.09 euros
Chiffre d’affaire 2012 : objectif :723284 Réalisé : 70259euros évolution : -2,8

Situation dansl’appareil commercial :

Situation dans le circuit de distribution : Canal long



Situation géographique : (périphéries des villes proche hyper marché, centre commercial)
A la sortie Nord d’Ille sur têt (jouxtant la D916) . Cette zone d’activité économique est située à 1 minute du centre du village. Elle bénéficie par ailleurs de la proximité des voies performantes de communication qui la relient àPerpignan en 20 minutes.

Concurrence directe et indirecte :


Concurrence directe
Concurrence indirecte
Concurrence E-commerce
-Maxi toys (Claira)
-Grande récré (Perpignan)
-Jouet Club (Prades)
-Toys R Us( Perpignan)
-Carrefour Market (ille sur tet)
-Auchan (porte Espagne)
-Leclerc (Polygone Nord)
-Super U (prades)
-Amazone
-Cdiscount
-Rue du Commerce
Pendants les périodesde fortes activités King jouet , La gande récré (notamment les concurrents directs) appliquent approximativement les mêmes prix. Toues ses enseignes ont des marques nationales tels quel que tomy sans oublié qu’elles détiennent leurs MDD.
Positionnement sur le marché :
Les clients : Les clients sont notamment des femmes entre 25 et 35 ans ayant des enfants.
Motivations d’achats : elles sontd’ordre oblatives c’est-à-dire faire plaisir à quelqu’un . ce qui est le cas dans le monde du jouet . Exemple : acheté un jouet pour faire plaisir à son enfant. La motivation première de la clientèle reste le rapport qualité prix. Mais aussi la sécutité du jouet. (Fabriqué en France et en Europe)
Mobiles d’achats : SONCAS
SECURITE : produits sécurisant pour les enfants car ils ont des normes NF (pour3 ans) , produits fabriqués en France et en europe représenter par des labels (étiquettes avec le drapeau français )

NOUVEAUTE : Arrivage permanent de produits tous les mercredis (notamment en période de noel )
CONFORT : King jouet donne les Clés d’achats : accéssibilité, facilité, amusement pour fournir un confort d’achat aux consommateurs.
ARGENT: Produits avec des bons rapport qualitéprix (réduction , promotion , prix griffé permament) exemple : -30% Sur selection de jouet que l’on met en avant grâce à des têtes de Gondoles.
SYMPHATIE :Acceuil de la clientèle , sérieux et compétences des vendeurs. Le Service client est donc priviligié , le vendeur s’occupe du clients dès son arrivé dans le magasin jusqu’à son départ. King jouet favorise l’enrichissement des contacts...
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