La maison Chopard est une maison familiale et indépendante d’horlogerie et de joaillerie de luxe de renommé mondiale. Elle est une des rares manufactures à assurer l’entière maîtrise de sa production et regroupe environ 2000 collaborateurs dans le monde. L’entreprise a diversifié son offre et propose aujourd’hui des sacs en cuir, des instruments d’écriture, des horloges, des lunettes de soleil, des produits en soie, des porte-clés et des parfums. L’horlogerie représente 70% des ventes en 2012, 25% pour la joaillerie et 5% pour les accessoires. Le chiffre d’affaires de la maison en 2012 s’élevait à 690 millions € (une augmentation de 15% par rapport à l’année précédente).

 Dates et personnages clés     1860 : création de la maison par Louis Ulysse Chopard à Sonvillier en Suisse 1963 : rachat de la maison par Karl Scheufele, horloger Allemand, aujourd’hui co-président et propriétaire de la marque, et sa sœur Caroline Scheufele co-présidente et directrice artistique 1997 : création de leur propre mouvement, calibre LUC 1860 Le mannequin Eva Herzigova est l'égérie de la marque

 Marketing-mix  Produit : Chopard propose des produits rares voire exclusifs, en utilisant les matériaux et les pierres précieuses les plus rares, c’est véritablement sa marque de fabrique.  Prix : Les prix pratiqués sont très élevés, Chopard détient le record de la montre la plus onéreuse du monde $25 000 000.  Place : La maison possède un réseau de 131 boutiques dans le monde composé de boutiques en propre, corners et retailers (dont 20 boutiques en Chine, c’est le plus grand marché de Chopard).  Promotion : Quasiment aucun investissement n’est fait dans la communication, la marque privilégie les partenariats avec les évènements les plus luxueux et les stars internationales.  Cible – positionnement – valeurs de marque La maison cible une clientèle d’hommes et femmes aisée, très exigeante. Une clientèle passionnée par l’automobile et le cinéma mais aussi les stars du 7e Art. La