Fiches marketing

4008 mots 17 pages

I. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR

Marketing

• Objectif du marketing = Créer des relations rentables avec ses clients pour attirer de nouveaux clients
(Proposer une offre attractive) et accroître les achats des clients actuels (Satisfaire les besoins des consommateurs)

•Attitude mkg : Connaitre le marché (études), pour s’y adapter (satisfaire le conso) et l’influencer (modifier ses attitudes et son comportement)

•Démarche mkg : Mkg d’études (connaitre le marché, l’environnement, la concurrence), Mkg stratégique (définir les objs, les cibles et comment les atteindre), Mkg opérationnel (mise en œuvre des décisions)

•La segmentation : - Segmentation client : analyse de la demande du marché - Critères : Ag, sexe, CSP, culture, socio styles, attitudes, gouts, attentes…

Comportement du consommateur
= Les individus et foyers qui achètent des biens et services pour leur consommation personnelle L’ensemble des actions mises en œuvre pour l’acquisition, la consommation et l’élimination de produits ou de services

Étudier le comportement du consommateur c’est :
1. utiliser des connaissances d’économie, de sociologie et de psychologie
2. pour analyser le comportement humain (individus et groupes),
3. dans le contexte particulier de l’achat d’un produit.

Les ancrages théoriques :
•L’économie = Transparence ; Homogénéité ; Rationalité ; Utilité

•La psychologie = Motivation ; Personnalité ; Perception ; Processus cognitifs ; Attitudes ; Mémorisation ; Catégorisation = Etude des pensées et des comportements de l’individu

•La sociologie = Impact du social sur les représentations et les comportements humains = Classes sociales ; Styles de vie ; Groupes ; Famille

•L’anthropologie = Approche pluridisciplinaire de l’étude des êtres humains = Différences culturelles ; Changements culturels ; Rites

Objectifs et

en relation

Marketing fendamental
8178 mots | 33 pages

Module : recherche marketing Enseignante : Mme Laoudj .O chapitre 1 : introduction à la recherche marketing plan de la Séance n°1 * La place de la RM dans la démarche marketing ; * La place de la RM dans le SIM ; * Définition et objectifs de la RM ; * Les intervenants dans la RM ; - Limites A-Généralités :….

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marketing indutriel
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Introduction Les entreprises qui vendent des biens industriels ou des produits et services à d’autres entreprises et aux professionnels ont pendant longtemps ignoré le marketing en pensant, qu’il ne concernait que les biens de grande consommation. Aujourd’hui les choses ont changé: le marketing d’entreprise à entreprise ou marketing industriel ou encore « business to business » est devenu une fonction vitale pour toute entreprise voulant se pérenniser et se développer sur ses marchés. Cette nécessité tient à plusieurs causes dont on peut citer: - La concurrence qui s’est exacerbée sous l’effet conjugué de la crise économique, de la mondialisation et de la libéralisation de l’économie, de la généralisation des procédures d’appels d’offres ; - L’accélération du progrès technique conduit à des durées de vie d’équipements ou de familles d’équipements de plus en plus éphémères et à des coûts de développements de plus en plus grands ; - Lors des lancements de produits ou d’entreprises, les états-majors des groupes industriels, ainsi que les services….

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Marketing des adulescents
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Le fond Un plan structuré en 5 points : 1. Introduction : Présentation de l’association, de la filière. Vous rappellerez ici ce qu’est votre association, son expérience et son importance. Si le projet a un rapport avec votre formation ou si le sponsor visé peut être intéressé par votre formation (recrutement, valorisation), rappelez succinctement les grandes lignes de votre formation, les atouts de votre école.….

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Marketing zara
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Nous allons commencer par définir les mots clés : Segmentation : « La segmentation est l’action de découpage d’une population (clients, prospects) en sous ensembles homogènes selon différents critères (Données sociodémographiques, comportement d’achat, ..) » Cible : représente la population que l’on souhaite toucher lors d’une action commerciale ou marketing. La cible peut être constituée de clients ou prospects. Positionnement : Dans son usage dominant, le positionnement correspond à la position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères (prix, image, caractéristiques).….

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Devoir de marketing
1787 mots | 8 pages

Dans ce celui-ci nous présenterons et verrons la situation la SARL « LEFORT ». Nous reprendrons également ses points forts ainsi que ses points faibles. * Capacités commerciales *: La SARL « LEFORT » à été crée en 1975, elle est à l’origine une entreprise artisanale qui produit des viennoiseries, des biscuits, du pain. Aujourd’hui, elle est dirigée par les 2 fils de Monsieur Lefort (ancien gérant de l’entreprise) et emploi 41 personnes : 2 employés de bureau, 2 boulangers et des biscuitiers qui ont la responsabilité de 22 hommes, 2 chauffeurs-livreurs, 8 chauffeurs-vendeurs et 1 magasinier….

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Démarche marketing
489 mots | 2 pages

Démarche Introduction Définition du marché étudié : - Besoins - Marché étudié : Génériques, environnant, support et principal - Cycle de vie Macro Economie Analyse Pestel : - Politique * Stabilite gouvernementale * Politique fiscale * Commerce extérieure * Protection sociale - Economique * Cycles économique * Evolution du PNB * Taux d’interet * Etc. - Socioculturel * Demographie * Distribution des revenis * Mobilité sociale * Changements de modes de vie * Attitude par rapport au loisir et au travail - Technologique : * Depense publique en R & D * Investissement prives et publiques sur la technologie * Nouvelles decourvertes * Vitesse de transferts technologique - Ecologique * Lois sur la protection de l’environement -….

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Outil marketing
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MODÈLE DES "7S" Conduire le diagnostic d'une organisation par les 7 leviers de son efficacité JMS Consultants JMS Consultants Modèle des "7 S" - 1 Préambule 4 Ce guide méthodologique est destiné aux cadres et consultants d'entreprise 4 Il présente le modèle des 7 S : ses objectifs, son approche ainsi qu'une illustration d'applications sur les entreprises considérées comme excellentes 4 Le format de présentation visuelle permet de : • Se familiariser rapidement avec les concepts du modèle • Adapter cette présentation aux spécificités de l'entreprise en l'enrichissant avec des exemples ou des problématiques internes • Communiquer les éléments aux personnes intéressées JMS Consultants Modèle des "7 S" - 2 Deux approfondissements sont proposés en complément de ce guide 1- Une formation au sein de l'entreprise sur le modèle 2- Un accompagnement des entreprises concernées par la mise en œuvre d'un projet opérationnel Pour ces deux types d'intervention, veuillez contacter : JMS Consultants 47, boulevard de Courcelles 75008 Paris e-mail : jmschoet@club-internet.fr JMS Consultants Modèle des "7 S" - 3 MODELE DES "7 S" : Conduire le diagnostic d'une organisation par les 7 leviers de son efficacité….

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Plan de la matière « Fondements du Marketing » : Introduction Chapitre 1: Le Marketing Fondamental  Historique du marketing (origine et définition)  La notion du marché (analyse du marché, étude du marché)….

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Demarche marketing
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virtuel ( flexible ,rapide à modifier ,à ajuster selon situation) Cinq domaines de décision constituent les fondements de la politique de prix : les objectifs recherchés la stratégie de prix (les stratégies d’écrémage, de pénétration, et les stratégies différenciées) la structure de prix les niveaux de prix : intègrent les contraintes de la politique de prix (sectorielles, concurrentielles, internes de coûts, institutionnelles, et de cohérence avec le positionnement des produits) , Ce prix juste doit se situer entre le coût de production et la valeur du produit perçue par le consommateur. promotions sur les prix (stratégies à court terme, moyen de flexibilité et proactivité des prix selon circonstances du marché ).….

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Démarche marketing
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Market La démarche marketing • Rappel : faire du marketing, ce n’est pas juxtaposer des éléments de diagnostic et les variables du mix ! Il faut ordonner la réflexion sur des axes qui correspondent aux objectifs de l’entreprise, à son environnement et à ses moyens et ressources. • Phase 1 : analyse et diagnostic : 1) analyse du marché ▪….

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Fondements du marketing
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Les fondements du marketing Le métier évolue de manière constante avec les nouvelles technologies, notamment internet, qui propose de la diffusion et aussi de la vente. La distribution devient de plus en plus complexe avec internet, et il ne faut pas rater le virage de la technologie. Le marketeur se doit d'être en contact avec le monde qui l'entoure. « L'ensemble des moyens dont disposent les entreprises en vue de créer, de conserver et de développer leurs marchés » De la Révolution industrielle aux années 50 * De la révolution industrielle aux années 50, l'économie est dominée par une logique de production.….

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Demarche marketing
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qu’elle lui inspire est un facteur clé dans le choix, par le client, de l’IMF où il déposera son argent. Les canaux de distribution se différencient selon: _ La personne qui est responsable de la distribution: employés de l’IMF ou agents. _ Les partenaires: agents, autres institutions financières, bureaux de poste, etc. _ Les points de vente: agences, unités mobiles, services à domicile. _ Le moyen utilisé: vente directe ou indirecte (par annonce publicitaire avec coupon-réponse).….

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Démarche marketing I. Diagnostic 1. La collecte d’informations a. La veille C’est un ensemble de moyens mis en œuvre pour collecter les informations existantes. Différents types : b. Les études C’est le recueil d’informations non disponibles.….

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I- Les hypothèses Les hypothèses organisationnelles ● ● ● Les membres fBS sont regroupés en communauté à des fins professionnelles et sont liés par une plateforme applicative. Ainsi les étudiants, les professeurs et la direction sont en liaison sur tous les campus Dans un environnement de plus en plus collaboratif (groupe de travail, groupe de projet) au….

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Environnemens marketing
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La concurrence * Concurrence directe ou indirecte * Concurrence faible ou vive Les publics Le monde financier, les médias, l’administration et les pouvoirs publics, les groupes d’intérêts, le grand public et les publics internes. Les publics Le monde financier, les médias, l’administration et les pouvoirs publics, les groupes d’intérêts, le grand public et les publics internes. Le marché Le marché des non consommateurs relatifs ou absolus, Marché de la profession, le marché potentiel et le marché projeté. Le marché….

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