Fidélisation clientèle
Pierre MORGAT
Optimisez votre conquête clients
Méthodologie et leviers stratégiques
© Groupe Eyrolles, 2010
ISBN : 978-2-212-54627-9
P. Morgat.book Page V Mercredi, 28. avril 2010 5:41 17
Sommaire
Interviews et interventions .....................................................................
Préambule .................................................................................................
IX
1
PARTIE I
Méthodologie de la conquête clients
© Groupe Eyrolles
ÉTAPE 1
Élaborer une stratégie de conquête rentable ......................................
Une stratégie de conquête orientée clients : un souverain poncif ? ..........
Communiquer en continu .........................................................................
Communiquer auprès de cibles disposant d’un véritable potentiel commercial ...............................................................................................
Optimiser la recherche et la constitution de nouveaux fichiers.................
Communiquer en soignant son image de marque.....................................
Communiquer auprès des clients finaux et, en parallèle, auprès des prescripteurs ..........................................................................
Communiquer via le marketing multicanal................................................
Communiquer via le permission marketing dans un contexte concurrentiel et légal................................................................................
Communiquer en mariant conquête et fidélisation ...................................
Communiquer sur un mode gagnant/gagnant ..........................................
La stratégie de conquête globale..............................................................
Exemples de stratégies.............................................................................
La stratégie du client ambassadeur de la