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1468 mots 6 pages
gFiche Chapitre 1 : La relation commerciale son contexte

I-Thème de réflexion : dans quel contexte et dans quelle mesure ce qui relève de la sphère interne d'une entreprise peut impacter les ventes ?
1-Un peu histoire :
Le 1er supermarché apparaît aux états unis en 1930. En france 1958. C'est une formule qui va bouleverser le paysage commercial français, c'est l'essor d'un nouveau mouvement : la consommation de masse. Une période où il y a l'implantation de Carrefour, Auchan et Casino. En 1980, il faut innover : les rayons se diversifient et apparaît les 1er produits venus de l'international. Il a fallu imposer des lois pour structurer et encadrer ce nouveau marché.
Aujourd'hui 70% de la population va faire ses courses dans la grande distribution. Elle doit répondre à 2 exigences : des prix bas face à un besoin constant de qualité et de différenciation des services.

2-Les fortunes de la grande distribution :
Le PDG d'Auchan est la plus grande fortune professionnelle en france en 2008, il faut noter que les 30 premières place du classement des plus grandes fortunes, 9 d'entre elles sont occupées par les dirigeants ou fondateurs de groupe de grande distribution. Certaines de ces fortunes n'auront fallus que 50 ans pour les réaliser, d'autres ont eu besoin de plusieurs générations (Hermès, l'Oréal, Dassault, Chanel).

3-L'importance actuelle de la grande distribution :
Poids économique :
Le poids économique du secteur de la grande distribution est énorme (97 milliards de CA pour Carrefour en 2006), ce qui assure son dynamisme : l'augmentation des marques développés par la grande distribution, l'innovation (nouveau produit) et l'internalisation croissante des chaînes de distribution. Au niveau de la grande distribution, ce poids économique apparaît à cause du nombre de firmes implantées en France et dans le monde.
Carrefour est deuxième mondiale après l'américain Wal-Mart.
Géant casino est l'un des premiers groupes de la distribution française et à

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