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Christophe Chamonin,
Sarah Kharbouch,
Christophe Demacedo,
Aladin Bechichi

Session 2014/2015

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Sommaire :
I. Présentation du projet
Nature et tendances du marché
1. Présentation de l'entreprise
2. Description du produit

II. L'étude de marché
1. Matrice PESTEL
2. Matrice PORTER
3. Diagnostique externe de l'entreprise
4. L'offre et la demande

III. Diagnostique stratégique de l'entreprise
1. Marchés de l'entreprise
2. Les facteurs clés de succès

IV. Stratégie de l'entreprise
1. Segmentation, Ciblage et positionnement
2. Mix marketing

V. Stratégie de lancement
1. Communication graphique
2. Stand
3. Communication web
4. Communication média radio

VI. Montage financier
1. Financement initial
2. Budget prévisionnel optimiste
3. Budget prévisionnel pessimiste

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Nature et tendance du marché
Le marché support sur lequel SafeSit’y opère est celui du cycle et de l’équipement du cycle. Celui-ci est populaire comme mode de transport mais aussi comme activité sportive puisque 1/3 des français en font constamment. Le vol et le vandalisme de vélos est un phénomène en constante augmentation et le besoin auquel notre produit répond est exprimé explicitement par les consommateurs sondés au cours de notre étude de la clientèle.
L’observatoire national de la délinquance et des réponses pénales a publié en décembre
2014, réalisé avec l'INSEE, son rapport 2014 sur l'insécurité ressentie par les français.
400 000 vélos ont été dérobés en France, soit près de 46 toutes les heures, 33% de plus qu'en 2012.
L’analyse externe du marché montre que ce marché est en expansion et que les principaux acteurs français comme Gitane, Peugeot et Solex connaissent un regain de popularité ainsi que la mode des vélos a pignon fixe dans l’hexagone.
Le marché du cycle en quelques chiffres:
2 785 300 vélos vendus en France en 2013 ! C’est 1% de moins qu’en 2012 en volume,
-0.4% en valeur. Malgré une tendance générale à la récession ce marché semble se montrer stable.
Près d’un vélo acheté