Fixation du prix sur le marché du luxe
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ETUDES DE PROJET
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LA FIXATION DU PRIX DANS LE MARCHE DU LUXE
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INDUSTRIE.
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Introduction Le prix d'un produit est une donnée qui met face à face une entreprise et son client. La fixation des prix oblige l'entreprise à prendre en compte des éléments internes concernant les coûts de production des biens et des éléments externes comme l'attitude des clients. L’existence d'une réglementation et la structure du marché sur lequel l'entreprise évolue. Nous analyserons en quoi la structure du marché à une influence sur la fixation du prix la fixation du prix dans le marché du luxe et plus précisément de l’industrie. Nous verrons dans un premier temps ce qu’est le marché du luxe et ses produits. Puis dans un deuxième temps nous verrons les différentes stratégies de marketing existant dans le marché du luxe. Puis enfin nous étudierons les objectifs et inconvénients de la fixation du prix. Choix du sujet J’ai choisi ce sujet car le marché du luxe m’intéresse beaucoup notamment le prêt-à-porter et les chaussures. Le marché du luxe évolue d’années en années, de plus en plus de consommateurs désirent porter des produits de luxe. Détacher sa marque du monde de la comparaison propre aux produits de masse pour la faire entrer dans l’univers du superlatif.
I. Qu’est-ce que le luxe ? Et ses produits Le luxe fait rêver de plaisir mais c’est surtout un secteur qui représente une réalité économique. Le produit de luxe a été produit grâce à un savoir-faire au sommet de « l'état de l'art » d'une profession et est donc prêt à payer la rareté d'un tel produit. Les produits de prêt-à-porter de luxe correspondent aux mêmes catégories d’articles que le