Focus gro

Pages: 6 (1434 mots) Publié le: 12 février 2013
upFocus Group / Groupe cible
Définition :
Technique de recherche d’informations qui consiste à recruter un nombre représentatif de personnes répondant à des critères d’homogénéité, ces personnes étant regroupées par petits groupes de 6 à 12, et ce, dans le but de susciter une discussion ouverte à partir d'une grille d'entrevue de groupe préalablement élaborée.

Focus Group / Groupe cibleObjectifs :
Recueillir des personnes réunies des informations de nature qualitative (opinions, points de vue personnels) sur : | un thème | un sujet | une question donnée ces informations devant refléter le plus possible l’opinion « générale » de la population-cible

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Focus Group / Groupe cible
La réussite de cette méthode repose sur quatre facteurs principaux soit: 1) 2) 3) 4) lerecrutement des participants l'animation de groupe l'élaboration de la grille d'entrevue l ’analyse et la synthèse des résultats

Chacun de ces facteurs correspondant à une étape du processus

Focus Group / Groupe cible
1) Le recrutement des participants :
Le recrutement des participants dépend du nombre de groupes à former et du nombre de personnes devant composer chacun de ces groupes. Il y a lieude se poser tout d'abord la question du nombre de groupes nécessaires, car cette méthode, par définition, ne peut pas être utilisée avec un seul groupe. Plus une communauté est hétérogène, plus il devient nécessaire d'établir des critères distinctifs entre les sous-groupes d'une population et, conséquemment, de former plusieurs focus group .

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Focus Group / Groupe cible
1) Le recrutementdes participants : (suite)
Les échantillons doivent être représentatifs de l'hétérogénéité du tissu social. Pour ce faire, on forme autant de groupes qui sont nécessaires pour respecter et illustrer cette hétérogénéité intergroupes. Puisqu’on doit également maintenir une homogénéité intra groupe, le nombre de groupes peut se situer entre 10 et 150, selon le caractère de la recherche (local ounational) et son niveau de complexité . Étant donné la dernière étape de cette méthode « l'analyse qualitative » il n'est pas souhaitable de gonfler outre mesure le nombre de groupes à cause du travail qu'exige l'analyse de contenu.

Focus Group / Groupe cible
1) Le recrutement des participants : (suite) Puisque cette méthode est basée sur les interactions entre les membres d'un groupe elle se doitd’utiliser des groupes restreints, afin de limiter le risque de formation de sous-groupes à l'intérieur de chaque groupe. Quant au nombre d'individus à recruter dans chacun des groupes, ce nombre devrait se situer entre 6 et 12 personnes, 10 pouvant être un nombre idéal.
(Il vaut mieux prévoir quelques personnes de plus dans ce recrutement, afin de combler les éventuels désistements).

3 Focus Group / Groupe cible
1) Le recrutement des participants (suite) : - Chaque groupe doit être assez petit pour que ses membres aient l’occasion de partager ses opinions - Chaque groupe doit être assez grand pour permettre une variété de perceptions du sujet discuté

Focus Group / Groupe cible
2) L'animation de groupe :
Pour animer un focus group , les habiletés et fonctions d’animationpropres à l'intervention de groupe sont appropriées. Ce type de groupe se situe à mi-chemin entre le groupe de consultation et le groupe de discussion, plus libre. discussion, L'animateur doit guider le groupe s ’il veut s'assurer du contenu le plus pertinent possible par rapport aux objectifs de la recherche, qui reflète en profondeur les opinions et les sentiments relatifs au contexte particulier dechacun des participants. Deux niveaux doivent préoccuper l'animateur: • le contenu (tâche) et • la relation - aspects socio-affectifs / climat Les principes de l'entrevue guidée ou semi-structurée seront de mise.

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Focus Group / Groupe cible
Déroulement :
Il est souhaitable de réunir les participants dans un lieu neutre, c'est-à-dire favorisant l'expression la plus libre possible, sans...
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