Fonctionnement de l'entreprise (business plan)

2125 mots 9 pages
Chapitre 1 : Analyse Marketing Stratégique I. L’Analyse Externe 1. Les tendances lourdes de l’environnement

* Economique * Situation du pays, marchés, politique, …
Situation du pays, marchés, politique, …
Démographique
* Evolution technique * Législatif

2. Les différentes sociétés (Personnes et Capitaux)

* Société de personnes (en fonction des relations entre les associés) * Société en Nom Collectif (SNC) * Société en Commandite simple (SCS) * Lien intuitu personae * Cession des parts en interne * Responsabilité illimitée * Pas d’impôt sur les sociétés (bénéfices – impôt sur le revenu)

* Société de Capitaux (actionnaires) * Petite
Petite
Société à Responsabilité limitée (SARL) * Entreprise Unipersonnelle à Responsabilité limitée (EURL) * Grosse
Grosse
Société Anonyme (SA) * Société par Action Simplifiée (SAS) * Responsabilité limitée aux apports * Impôt sur les sociétés (IS)

3. Etude de marché

* Taille d’un marché = Production –Exportation + Importation +/- Stock

Taille d’un marché = Production –Exportation + Importation +/- Stock

Taille d’un marché

Top Down : Calcul de la taille du marché en partant du marché global pour aller au plus précis. (Exemple : Marché automobile à Francfort)
Bottom up : Calcul de la taille du marché en partant de données précises pour arriver au marché global (Exemple : Restaurant à Londres)
Parc : x années de marché, ce sont tous les produits d’une entreprise en cours d’utilisation * La Demande * Historique du produit * Saisonnalité du produit * Besoin à satisfaire * Influence des tendances lourdes (contexte économique, démographie et politique)

* L’Offre (Analyse Concurrentiel) * Concurrents * Produits et servcies * Prix * Distribution : * Grands Magasins

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