fonctionnement supermarché
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Cette tude a t ralise en partenariat avec la suprette Le Petit Casino. Nous les en remercions. Nous remercions galement Monsieur Mouncif, chef de rayon chez Auchan, pour son apport thorique. Plan HYPERLINK http//www.douillet.info/7Edouillet/05html_ro/Cao-Helinckx-Humbert/ l plan1 Types et stratgies de placement. HYPERLINK http//www.douillet.info/7Edouillet/05html_ro/Cao-Helinckx-Humbert/ l plan2 Les paramtres de calcul. HYPERLINK http//www.douillet.info/7Edouillet/05html_ro/Cao-Helinckx-Humbert/ l plan3 tude du rayon yaourt dun supermarch de Roubaix. HYPERLINK http//www.douillet.info/7Edouillet/05html_ro/Cao-Helinckx-Humbert/ l plan4 Application des thories la suprette Petit Casino Introduction Chaque jour, les Franais dpensent 200 millions deuros en produits alimentaires. La majorit de ces achats est effectue dans des grandes surfaces, super- ou hypermarchs. Dautre part, il est avr que le bon ou le mauvais placement dun produit dans un rayonnage provoque une diffrence de /- 30 de chiffre daffaire sur ce produit. Ces deux faits montrent que le placement des produits dans les grandes surfaces est un enjeu majeur du commerce contemporain, et donc sujet des techniques doptimisation. Une telle optimisation est pense sur plusieurs niveaux et plusieurs axes, prsents dans la premire partie de ltude. Puis nous restreindrons notre tude au placement dans le rayon produits frais et yaourts. Premire partie Types et stratgies de placement 1) Les grandes rgles Il y a un certain nombre dimpratifs respecter lorsquon place des produits en magasin. Il sagit de lignes directrices quil faut constamment garder lesprit. Il faut dterminer les priorits concernant les emplacements. Il y aura un seul produit par emplacement ou deux si ces produits sont complmentaires. Il faut crer un effet de masse. Plus un produit est visible, plus il se vend. Il faut faciliter la prhension. En effet, lart du placement consiste vendre le plus les produits que lon veut vendre, tout