Fondamentaux du Marketing

Caractéristiques et Atouts du produit :
Caractéristiques
Atouts
Eau de source minérale
Pétillante
Bouteille en forme de carafe
Vendue en pack de 4
Haut de gamme
Pureté
Gaz carbonique naturel
Design innovant
Image d’un produit rare et précieux

Premier marché potentiel :
L’alsace est le premier marché potentiel, car le produit provient de cette région, l’entreprise peut s’appuyer sur sa renommée pour lancer sa nouvelle eau.

Point de vente où sera commercialisé le produit :
Super et Hyper marchés
Grande restauration

Image produit :
L’entreprise veux lui donner l’image d’un produit rare, de par son nom qui fait penser au légendaire Elixir de Jouvence mais aussi par le design de la bouteille (une carafe qui nous fait penser à un flacon d parfum) et son packaging (uniquement 4 bouteilles aulieu de 6 habituellement). Les illustrations dans la plaquette vont également dans le sens d’un produit rare, précieux et ancien.

Principaux concurrents :
Badoit, Carola rouge et verte, Quezac, Perrier …

Forme de la bouteille :
La bouteille aura la forme d’une carafe, ou d’un gros flacon de parfum. Ce design donne une impression de rareté et de produit haut de gamme.

Reussite ?
On s’attend a une réussite commerciale car la démarche de lancement à bien été opérée (choix du nom, du packaging, du design produit, des distributeurs). Le marché de l’eau gazeuse est porteur, l’entreprise a même embauché du personnel pour répondre aux besoins de production et prévoit une variante en bouteille en verre pour les restaurants.

Stratégie de lancement :
Dans ce cas, le lancement du produit correspond plus à un marketing opérationnel car l’entreprise étant déjà présente sur le marché, son objectif était la commercialisation d’un nouveau produit déjà étudié et créée. C’est donc un processus de mise en œuvre.