Force de porter

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5 forces de Porter

➢ Marché du chocolat :

Menace des nouveaux entrants : Faible

← Les entreprises existantes réalisent des économies d’échelle car elles ont des charges fixes très importantes. Plus elles produisent et vendent, plus les charges fixes sont réparties sur les quantités produites et le coût unitaire diminue. ← Les produits proposés sont différenciés. Les firmes présentes sur le marché du chocolat ont une bonne image de marque ainsi qu’une clientèle fidèle et elles essayent au maximum de proposer des produits qui se démarquent de la concurrence. ← Les besoins en capitaux sont très importants du fait des équipements nécessaires lourds. ← Les coûts de transferts sont importants concernant les matières premières qui sont rares (fèves de cacao). ← L’accès aux circuits de distribution est très difficile voire inexistant pour les nouveaux entrants. Les entreprises déjà présentes ne laissent pas de place. ← Les nouveaux entrants ont des désavantages de coût indépendants de l’échelle de production car les firmes déjà présentes sur le marché ont des avantages par exemple auprès de leurs fournisseurs de matières premières, avec les brevets qu’ils possèdent ou encore grâce à la courbe d’apprentissage qu’ils ont accumulé. ← Politique gouvernementale : Le gouvernement français cherche à limiter un trop grand nombre de concurrents ou de produits sur le marché. Par exemple les concurrents existants doivent supprimer un produit pour pouvoir en proposer un nouveau. ← Une riposte très probable des concurrents existants car se sont des firmes établies et très engagées dans le secteur.

Intensité de la rivalité entre les concurrents existants : Plutôt forte

← Marché du chocolat plutôt concentré : 7 fabricants principaux. ← La croissance du secteur est moyenne : 4,4%. ← Les coûts fixes sont élevés. ← Les produits sont différenciés.

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