Observatoire de la franchise
Auteur : khadija mekouar

01 septembre 2004

L’ESSOR DE LA FRANCHISE AU MAROC
Depuis quelques années, la franchise connaît un essor remarquable au Maroc. Il existe aujourd’hui sur le marché une multitude d’enseignes aussi bien marocaines qu’étrangères.
LE DEVELOPPEMENT RAPIDE DES ENSEIGNES LOCALES
Si le marché est majoritairement constitué par des franchises étrangères (plus de deux cents enseignes étrangères tout secteur confondu), ce sont les enseignes locales (plus d’une trentaine d’enseignes marocaines) qui connaissent le développement le plus rapide. Le record d’ouvertures de magasins est d’ailleurs détenu par la franchise maroco-marocaine YATOUT, qui a plus d’une cinquantaine de points de vente à travers le pays.
L’ENSEIGNE LOCALE, UNE REPONSE AUX SPECIFICITES DU MARCHE
L’étroitesse du marché, le faible pouvoir d’achat des ménages et des barrières à l’entrée significatives, fait du Maroc un pays non-prioritaire pour nombre d’enseignes internationales.
Pour répondre aux spécificités du marché, plusieurs entrepreneurs marocains ont crée des enseignes qui satisfassent les besoins d’un consommateur de plus en plus exigeant quant à la disponibilité et au bon rapport qualité prix des biens et services. Pour parer aux contraintes liées à un développement rapide, les entrepreneurs locaux se sont tournés vers la franchise pour s’étendre sur tout le territoire marocain. Un développement en franchise leur a permis d’optimiser leurs coûts de structure, de gagner rapidement en taille et en réactivité, d’avoir une présence étendue sur tout le pays, de contrecarrer le prix élevé de l’immobilier commercial qui freine un développement succursaliste rapide et enfin de minimiser les charges financières liées à une expansion accélérée.
LA FRANCHISE LOCALE, UN DOMAINE RESERVE A QUELQUES SECTEURS D’ACTI
VITE
On trouve des franchises locales essentiellement dans quelques secteurs d’activité et notamment dans le prêt-à-porter (Fashion Victim, Océane,