Freedent

1056 mots 5 pages
Cas Freedent

Question 1 :

En 400 avant Jésus Christ, les grecs mâchaient de la résine et plus de deux millénaires plus tard le reflexe est indemne… les hommes « mâchouilles ».
Freedent est une marque du groupe Wrigley qui est une multinationale dont le siège se situe à Chicago. Wrigley est le numéro 1 du chewing-gum danse monde.
La William Wrigley Jr. Company fut fondée le 11 avril, 1891 et vendait à l'origine des produits comme du savon et de la levure chimique. En 1892, William Wrigley, Jr., le fondateur, commença à offrir des chewing gums avec chaque canette de levure. Le chewing gums devint au final plus populaire que la levure elle-même et Wrigley's réorienta la production de la société vers les gommes à mâcher.
La société vend actuellement ses produits dans plus de 180 pays avec 14 usines dans le monde, situées aux États-Unis, Serbie, Mexique, Australie, Royaume-Uni, Canada, Espagne, Nouvelle-Zélande, Philippines, France (à Biesheim), Kenya, Taïwan, Chine, India, Pologne, Fédération de Bosnie-et-Herzégovine, Russie ; et plus de 70 000 employés.
La société s’est développée fortement tout au long du 20ème siècle notamment grâce à de nombreuses innovations. D’ailleurs elle possédait en 2006, 29,52% de part de marché après le lancement du conditionnement en boite de 70 dragées et 27,20% de part de marché en 2005 du temps des paquets en cartons traditionnels. Le groupe wrigley possède 5 principes : * La qualité * La responsabilité * La mutualité * L’efficacité * La liberté
Le principal concurrent est Cadburry (leader en France) avec plus de 60% de part de marché et sa légendaire marque Hollywood, et en troisième position la marque Mentos.
Problématique : faut-il encore plus innover au niveau des parfums et des packagings ?

Question 2 :
Les motivations à la consommation du chewing-gum : * Le plaisir de mâcher et du gout. * Le chewing-gum est associé à un jeu : faire des bulles. * Nervosité c'est-à-dire mâché pour se

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