Freemobile

1313 mots 6 pages

ETUDE COMPARATIVE DES STRATÉGIES MARKETING DES OPERATEURS TÉLÉPHONIQUES

A l’attention de J.Winnepenninckx-Kieser

TARABAY Rawad TURC Richard RACIC Gaëtan PHAN-DINH Adeline

PLAN
2

Introduction I Ciblage et Positionnement II Stratégie Prix et Innovation III Stratégie de distribution IV Stratégie de communication Conclusion

Introduction
3

3 opérateurs téléphoniques  Orange  SFR  Bouygues Telecom Arrivée d’un nouveau concurrent … Quelle sera la stratégie pour conserver les abonnés ?

I.Ciblage et Positionnement II.Prix/Innovation III.Distribution IV.Communication

Ciblage et Positionnement
4



Ciblage de toute la population et création d’une filiale pour chaque partie visée. Choix de leur positionnement à travers un slogan.



I.Ciblage et Positionnement II.Prix/Innovation III.Distribution IV.Communication

Orange
5

Filiale
Orange
Orange Business Service SoSH

Cible
Particulier
Professionnel 18-35

Positionnement
La vie change avec Orange
Creating Answer Everywhere La marque mobile à votre image

I.Ciblage et Positionnement II.Prix/Innovation III.Distribution IV.Communication

SFR
6

Filiale
SFR SFR Business Team

Cible
Particulier Professionnel

Positionnement
Carrément Vous Faire Equipe avec Vous

I.Ciblage et Positionnement II.Prix/Innovation III.Distribution IV.Communication

Bouygues Telecom
7

Filiale
Bouygues Telecom Bouygues Telecom Entreprise

Cible
Particulier Professionnel

Positionnement
En Faire Plus Pour vous Distributeur Expert

B&You

18-35

Une idée de Bouygues Telecom

I.Ciblage et Positionnement II.Prix/Innovation III.Distribution IV.Communication

Un point sur les opérateurs
8

  

Orange : service fiable et prix élevées SFR : service correct et prix moyens Bouygues Telecom : service moins fiable et prix les plus faibles

I.Ciblage et Positionnement II.Prix/Innovation III.Distribution IV.Communication

Stratégie Prix et Innovations
9

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