Géomarketing

4941 mots 20 pages

COURS DU GEOMARKETING
ALAOUI/SUPMANGEMENT/FES 2005-2006

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PLAN DU COURS
Géomarketing:fondements et applications II. Système d’information géomarketing III. Géocodage et grille géomarketing IV. L’algorithme géographique V. Modèles géomarketing VI. Les utilisations du géomarketing
I.
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I.1Qu'est ce que le géomarketing
Nous définirons de façon simplifiée le géomarketing comme une discipline qui consiste à analyser le comportement des individus dans l'espace ; elle utilise à cet effet des données aussi bien cartographiques pour définir l'espace que des données statistiques ou issues de fichiers pour caractériser les individus qui peuvent être des personnes, des ménages ou des entreprises.
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Le géomarketing est la prise en compte, à des fins marketing, de la réalité spatiale des activités économiques. Il est aisé de constater qu’une activité n’a pas le même impact en fonction du lieu géographique de sa matérialisation : le lieu d’implantation d’une boutique, le secteur géographique de prospection d’un commercial, la situation et la capillarité d’un réseau de câbles de télédistribution, sont évidemment fortement impactant sur leurs activités économiques.
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Le propos du géomarketing est de dépasser cette simple constatation et de mettre en place des démarches méthodologiques adaptées pour contribuer à bâtir une stratégie d’entreprise, la mettre en œuvre et en mesurer les effets.

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Le géomarketing se fonde principalement sur des systèmes d’information géographique (SIG), permettant de traiter des bases de données en mettant en relation des informations habituellement utilisées en marketing – telles que l’âge et le sexe pour les individus, le nombre d’enfants et le type d’habitation pour les ménages, l’effectif salarié, le secteur d’activité

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Géomarketing : Le géomarketing est l'une des branches du marketing, et consiste à analyser le comportement des individus économiques en tenant compte des notions d'espaces. Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente), les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, ISA...), les optimisations de réseaux, etc. Le géomarketing a fréquemment recours aux systèmes d'information géographique (SIG) pour traiter les données géographiques à l'aide d'outils informatiques.….

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Exercice 2 1) Le géomarketing est l'une des branches du marketing, elle consiste à analyser le t comportement des individus en tenant compte des notions d'espaces. Il est utilisé dans diverses applications, comme les études de zones de chalandise, les études de potentiels, la sectorisation, l'optimisation des moyens du marketing direct. Le géomarketing permet de segmenter plus facilement, optimiser ses ressources, réduire ses couts de prospection, efficacité dans la recherche de prospect car il nous permet de sélectionner les prospects en mêlant différent critère.….

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Bts muc
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et la simulation sont les maîtres mots du géomarketing : avec la cartographie, toutes les informations stockées dans les systèmes d'information del'entreprise deviennent une source à part entière de connaissance. Synthétique et visuelle, elle est de ce fait accessible à tous les acteurs de l'entreprise. Le géomarketing est l'outil idéal d'aide à la décision pour tous. Grâce à l'apparition d'outils délocalisés tels que les configurations intranet légères, le géomarketing s’inscrit dorénavant dans le quotidien des opérationnels. Le….

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Ouvriers | | Employés | | Sur environ personnes, la répartition suivante peut être réalisée. Sexe | % | Age | % | Masculin | | | | féminin | | | | C) Analyse géomarketing 1.1.2 les moyens d’accès 1.2 Contexte Organisationnel La société à l’international Le Groupe DG est spécialiste de la remise en forme au niveau international.….

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Capos
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I.2.2. Graphiques : Au-delà de sa technologie, la richesse de GEOMAP est constituée par ses collaborateurs, qui pour la plupart sont des ingénieurs et des cadres expérimentés répartis dans l’ensemble du Groupe et qui apportent leurs compétences aux clients profitant en retour d’une précieuse expérience du terrain. Ces équipes permettent à GEOMAP de couvrir les principaux besoins constituant son corps de métier. Ingénierie et Intégration de Systèmes Géographiques et 13 Chapitre I : Présentation de l’organisme d’accueil I.2.3.….

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4. LA CLIENTELE DE L’UC I ANALYSE GEOGRAPHIQUE DE LA CLIENTELE DE L’UC A. La localisation de l’UC 1.….

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Entretiens avec les commerçants, les élus locaux * Etudes documentaires * Logiciels de géomarketing 2. La zone de chalandise Zone de chalandise : zone géographique qui environne le point de vente et ou se trouve la majorité de la clientèle. Les méthodes d’évaluation et d’analyse : * Comptage de la clientèle * En fonction de la distance (courbes isométriques) *….

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Marjane californie du géomarketing au merchandising
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Marjane Californie Du Géomarketing au Merchandising Réalisé par : Otman BEN MALK Khalil HABBARI Encadré par : M. Hamid NAHLA 1 Sommaire Introduction................................................................ Erreur ! Signet non défini.….

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Débauché
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Deux autres les suivront. Les sociétés Asterop et Geoconcept ont toutes les deux une activité se rapportant au développement et à la commercialisation de logiciels de géomarketing . À l’occasion d’une action en contrefaçon engagée par la société Geoconcept, contre la sociétéAsterop la société Geoconcept demande à titre reconventionnel, des dommages-intérêts pour actes de concurrence déloyale.ݏ LE PROBLÈME DE DROIT : Le debauchage constitue- t-il une concurrence déloyale ?….

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Géo AP étude docs
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Ainsi, la première partie montrera que la carte croise des grilles de lectures géo-environnementale, géopolitique et géoéconomique. Puis, il faudra montre que la carte illustre la complexité du monde. Enfin, la dernière partie montrera que cette représentation cartographique est critiquable. 3 axes : -Quels types de pays investissent dans le commerce des terres agricoles ?….

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Géomarketing
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INTRODUCTION AU GEOMARKETING 1. SCORING 2. GÉOMARKETING 195 1. SCORING = probabilisation de caractéristiques de cibles pour : - sélectionner les meilleurs clients ou prospects - optimiser le rendement d’ une opération de Marketing Direct Scoring général : probabilisation - d’ appartenance sociodémographique (scoring prénoms) - d’ achat potentiel (fichiers ciblés : acheteurs de différents produits, abonnés à différents médias, ...) Scoring spécifique : modélisation statistique pour prévoir la solvabilité d’ emprunteur, le potentiel d’ un achat de prospects ou d’ une zone de consommateurs, … 196 SCORING PRENOM : exemple 1979 1967 1992 197 198 199 SCORING SPÉCIFIQUE Exemple VPC - Fichier de 5 000 000 de prospects - Mailing « one shot » (0,6 € l’ envoi unitaire ) - Produit : vendu 600 € avec marge de 120 € SOLUTION 1 : Mailing exhaustif….

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+ - Consommation La part de marché : quelle est ma réussite commerciale sur ma zone ? Mon CA est-il à la hauteur de mon potentiel ? enjeux et bénéfices Pourquoi faire une étude géomarketing ?….

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L’auteur de l’ouvrage s’interroge sur la naissance de cette discipline et comment elle trouve aujourd’hui sa place dans les grands débats mondiaux actuels. Le terme de géopolitique a été utilisé la première fois par un suédois en 1905 afin de qualifier, au-delà de l’aspect géographique, la vie d’un état sous ses quatre formes, à savoir: « comme foyer dans ses activités économiques, comme peuple dans ses caractères nationaux et raciaux, comme communauté sociale et comme gouvernement ». La géopolitique voit l’état comme une chose vivante possédant des «….

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Pour cela, rendez-vous à l’adresse suivante : http://www.geogebra.org/cms/fr Et suivez les instructions demandées … Vous pouvez faire de même avec le logiciel GeoplanW à l’adresse suivante : http://www.ac-grenoble.fr/cite.scolaire.internationale/Peda/Discipli/Maths/spip/spip.php?article91 ATTENTION ! Faites cela avec votre responsable légal, en n’oubliant pas (Voir points 2.2) et 2.3) du B2i))….

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Géopolitique: La Turquie J.L.MULLIER FEGEPRO Ce document sur la Turquie va permettre de respecter une démarche proposée dans les programmes scolaires : RECOLTER DES INFORMATIONS TRAITER DES INFORMATIONS : Localiser et situer à différentes échelles, réaliser cartes, graphiques, croquis paysagers, commentaires de documents, résumés de texte pour mieux appréhender l’information, utiliser des grilles d’analyse pour simplifier et classer l’information METTRE EN RELATION DES INFORMATIONS : Emettre des hypothèses explicatives à partir des documents, identifier causes et conséquences, établir des interrelations, analyser et réaliser des schémas fléchés à partir d’un ou plusieurs documents. MOBILISER SAVOIRS COMPLEXES ETUDIES, MODELES ET THEORIE SYNTHETISER SOUS DIVERSES FORMES PRENDRE UNE POSITION ARGUMENTEE : reformuler dans un vocabulaire adéquat un savoir complexe appris, comparer des informations nouvelles à des théories et modèles….

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