Géomarketing

2058 mots 9 pages
Complément sur le géomarketing
Cf http://www.multicanal.info/articles-11/geomarketing.php

Expliquez moi le Géomarketing !

Le géomarketing consiste à analyser le comportement des individus sous un angle économique et d'un point de vue géographique. Il permet donc d'améliorer ses performances commerciales en se fondant sur une analyse géographique. Avec le concept de la géoptimisation qui découle du géomarketing, on peut également trouver la meilleure solution, le meilleur emplacement, le meilleur merchandising, le meilleur ciblage, la meilleure sectorisation... et ainsi adapter son offre au marché local en ayant défini auparavant le mix magasin et établir un ciblage précis pour une opération de marketing direct

Depuis quelques années, le géomarketing a franchi un cap important et est devenu une discipline incontournable dans la réflexion stratégique et opérationnelle des organisations.

Parmi les applications du géomarketing, on recense :

• les études de zones de chalandise (zone d'attraction commerciale d'un point de vente) • les études de localisation commerciale • les études de potentiels • la sectorisation • l'optimisation des moyens du marketing direct (mailing, phoning, ISA...) • les optimisations de réseaux • les études d'impact des campagnes de communication publicitaire

Le géomarketing, s'il est bien utilisé, permet de réaliser des économies en termes de prospection par exemple dans le cadre d'un e-mailing. Il est possible d'utiliser par exemple les trajets empruntés par la population (pour les connaître : s'adresser à la Direction Départementale de l´Equipement)et ainsi définir des campagnes d´affichage ciblées. Pour les mailings, plus le ciblage est fin, plus il est coûteux, mais les économies réalisées sont importantes, ne serait-ce qu´en terme d´affranchissement. De plus, cela permet une personnalisation des campagnes. La distribution en boîtes aux lettres est avantageuse car elle permet d'économiser

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