Gestion commerciale

9189 mots 37 pages
3rd International Research Days on Marketing Communications, 27 et 28 mars 2008, Nancy

Efficacité du parrainage et de l’ambush marketing : impact du contexte de communication sur la mémorisation des messages

Stéphan FUCHS Université de Bretagne Occidentale (UBO) Laboratoire ICI (EA 2652), Brest

Contact auteur : stephan.fuchs@wanadoo.fr

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3rd International Research Days on Marketing Communications, 27 et 28 mars 2008, Nancy

Efficacité du parrainage et de l’ambush marketing : impact du contexte de communication sur la mémorisation des messages

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RESUME Ce papier reporte une expérimentation concernant la mémorisation explicite des messages de parrainage et d’ambush marketing diffusés à l’occasion d’un même événement. Les résultats indiquent que les scores varient selon le contexte de communication, mais pas toujours suffisamment pour être statistiquement significatifs. Mots clés : publicité concurrentielle, parrainage, ambush marketing, mémorisation explicite, notoriété, expérimentation.

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Effectiveness of sponsorship and ambush marketing: impact of the context of communication on the memorization of messages

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ABSTRACTS This paper reports an experimentation concerning the explicit memorization of messages of sponsorship and ambush marketing diffused at the time of the same event. The results indicate that scores vary according to the context of communication, but not always sufficiently to be statistically significant. Key words: competitive advertising, sponsorship, ambush marketing, explicit memorization, notoriety, experimentation.

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3rd International Research Days on Marketing Communications, 27 et 28 mars 2008,

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