DUPONT 1STMG1 Louna SCIENCES DE GESTION
Analyse d’une publicité :
Nivea

Année 2014/2015
Lycée Xavier Marmier
ANALYSE D’UNE PUBLICITE: NIVEA

L’analyse d’une publicité est à réaliser dans le cadre du chapitre 3: « Gestion et création de valeur ». La question de gestion était : « Comment un individu devient-il acteur dans une organisation ? ».
L’objectif est d’analyser l’impact visuel d’une affiche publicitaire issue d’un magazine ou d’un panneau d’affichage.
Je vais tenter de répondre à cela en quatre parties : dans un premiers temps, je présenterai l’organisation puis dans un second temps, je décrirai la publicité. J’analyserai également ses composantes et je démonterai les enjeux et les stratégies.

I. PRESENTATION DE L’ORGANISATION

Nivea, qui appartient au groupe de cosmétiques Beiersdorf, est une marque Allemande créée en 1911 par Docteur Oscar Troplowitz (pharmacien), Isaac Lifschütz (chimiste), Docteur Paul Gerson Unna (dermatologue), Paul Carl Beiersdorf (pharmacien). La marque se forme lorsque le docteur Isaac Lifschütz créé avec l’assistance du Docteur Oscar Troplowitz et Docteur Paul Gerson Unna la première crème de soins. La marque a son siège social à Hambourg (Allemagne), elle est présente dans 200 pays et 500 millions de personnes utilisent ces produits cosmétiques. Nivea dépose environ 130 brevets par an. Le groupe Beiersdorf est présent dans 200 pays avec 176 filiales (Nivea, Labello, Elastoplaste). Elle emploie 19 128 personnes. Son chiffre d’affaire est de 6,2 milliards d'euros en 2010, son capital de 10,4 milliards d’euros (au 31/12/2010) et son résultat est de 26 millions d’euros (2010).
Nivea commercialise des produits de cosmétique :

Soin du visage,
Soin corps,
Soin des cheveux,
Soin pour les hommes,
Soins pour les bébés,
Bain - douche,
Protection solaire,
Déodorants.

Le slogan de la marque est « Depuis 100 ans, le soin, c’est la vie. »
En 2011, la marque fêtait son