Gestion marketing

17913 mots 72 pages

Gestion Marketing

I. SCHUILING

Université Catholique de Louvain-La-Neuve
Année académique 2004-2005 --- modifié année académique : 2005-2006

Partie 1 : Introduction Ch. 1 : Le rôle du marketing dans l’entreprise. i) Evolution des modes de gestion : Différentes orientations possibles : * Orientation production (le choix se fait selon le prix et la disponibilité). Le but est d’accroître la capacité de production et le rendement. * Orientation produit (on choisit le produit qui offre la meilleure performance). Le but est d’améliorer la qualité du produit. * Orientation vente (le choix du produit est fait en fonction de l’intensité de la pression de vente. « Les produits sont achetés et non vendus ») l’objectif est d’utiliser des techniques de vente les plus agressives. * Orientation marketing (les besoins doivent être compris afin de les satisfaire). Développer des produits ou services qui répondent à ces besoins. ii) Définition du marketing : L’entreprise doit identifier les besoins et les désirs(1) des consommateurs visés(2) et produire les satisfactions(3) désirées de façon rentable(4), car plus efficace(4) que la concurrence(5). L’objectif central est de satisfaire le consommateur. (1) Pour identifier les besoins, on fait des études de marché (2) On ne vise pas à toucher tous les consommateurs, on s’intéresse à un segment particulier (3) Développer les produits qui vont satisfaire les consommateurs (4) la rentabilité de l’entreprise est l’objectif final de l’approche marketing (5) Il faut très bien connaître ce que fait la concurrence l’approche marketing permet à l’entreprise d’être plus performante dans la conception et la mise sur le marché de ses produits. Distributeurs Concurrents

Prescripteurs Environnement
Distributeurs

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J’apprends et je serrai mieux faire la prochaine fois. 2. Je réponds très bien aux besoins des enfants. Je participe au lavage des mains, au dinner, à la sieste, aux collations et aux changements de couches. Lorsqu’il y a un conflit, je sais comment intervenir.….

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Dossier animation bac pro commerce
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Entre 14 et 38 ans • CSP : Etudiants • Panier moyen : Environ 30€ • Fréquence d’achat : environ 2x/mois • Lieu d’habitation : Haguenau et alentour CONCURRENCE |Concurrents directs |Concurrents indirects |….

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"Voir, c'est croire; mais sentir, c'est être sûr ! " Tous les sens sont dans le marketing | | |Bienvenue ! | | | |Ce blog est la création de 3 étudiantes de 4ème année à l'IDRAC Lyon: Eve-Marie Bayle, Lucille Comparin et Marine Van Hasbrouck.| | | |Le marketing sensoriel regroupe l'ensemble des techniques marketing visant à utiliser un ou plusieurs des 5 sens pour favoriser | |l'achat d'un produit ou service. Ces techniques ne sont pas récentes, en effet, on peut citer l'exemple des boulangers | |laissant s'échapper les odeurs du four à pain vers le devant de son commerce pour attirer les clients.….

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Si vous êtes satisfaits , quelles sont vos raisons de satisfaction ? L’habitude de consommation la qualité de ses divers produits, Ses prix Autres à préciser 13. Si vous n’êtes pas satisfaits, quelles sont les causes de….

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qui concernent la satisfaction des besoins du corps facile à combler exemple: - manger quand on a faim pour vivre - boire quand on a soif 2) les désirs naturels et non nécessaires . Qui concernent les désirs ne causant pas de douleur si on ne les satisfait pas exemple: - désir de possession matériel - désir sexuelle 3) les désirs non naturels et non nécessaires . Qui concernent les désirs de l’âme exemple: - désir de l’immortalité - désir de la puissance - désir de gloire - désir de cupidité Bref : désirez seulement le strict nécessaire (du pain, de l'eau), ainsi, il n’y a aucun risque de ressentir de la douleur. En d'autres termes,il faut ne désirer pas autre chose que ce qui est nécessaire à la tranquillité du corps et de l’âme.….

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