Gestion

Pages: 2 (459 mots) Publié le: 5 janvier 2011
Alain Afflelou

Alain Afflelou est diplômé en 1970, il ouvre son premier magasin en 1972 à Bordeaux. Il créé le groupe Alain Afflelou en 1979. Depuis ce groupe est devenue un groupe international.En effet, elle est présente en France, Belgique, Côte d’Ivoire, Espagne, Liban, Luxembourg, Maroc, Portugal, Suisse, Tunisie.

Ce groupe est divisé en deux parties distinctes. Les franchises etsuccursales portants le nom d’Alain Affelou. Ainsi que Pluriel d’Afflelou qui sont aussi des franchises.
la franchise alain d’afflelou :
La stratégie commerciale d’ Alain Afflelourepose sur l’invention permanente de concepts commerciaux ( 1999 Tchin Tchin d’Afflelou, 2005 Tercera d’Afflelou, 2009 Nextyear ). Depuis trente ans, cette franchise innove toujours plus. Elle ne faitpas que chercher des offres toujours plus alléchantes pour le consommateur, l’enseigne possède ces propres produits (verres, lentilles, montures …).
Les contrats des franchisés sont conçut pourassocier le savoir faire du franchisé et la savoir faire du franchiseur. Le franchiseur met à profit sa connaissance du marché de l’optique aux adhérents de son groupe. Il s’occupe de toute lacommunication ainsi que de l’avancée technologique.
la franchise pluriel :
Le groupe a acheté Carrefour Optique en 2004. Cette enseigne prendra le nouveau nom de Pluriel. Cette franchise représente3,50% du CA total du groupe Afflelou. Les magasins Pluriel sont implantés dans les centres commerciaux et ils sont réservés à des opticiens diplômés. Tous les magasins portants ce nom sont donc tousdes franchises.
Les tarifs des équipements optiques de cette franchise sont fixés en fonction de l’âge des clients (quelles que soient la monture et la correction). Cela permet de faire des prixaccessibles à tous. Pour cela il existe des forfaits. Cependant, un prix accessible ne veut pas dire mauvaise qualité ou services restreints. Le groupe garde les mêmes référence en ce qui concerne les...
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