UNIVERSTE CADI AYYAD
Faculté des Sciences Juridiques Economiques et Sociales Marrakech

Thème :
Marketing Mix et choix d'action Sommaire :
1 : Le plan Marketing * Introduction ……………………………………………………. 3
2 : La politique PRODUIT ……………………………………………………. 4 a- Définition d’un produit b- Les lignes de produit c- La marque d- CYCLE DE VIE D'UN PRODUIT
3 : La politique des PRIX ……………………………………………………. 7 a- Définition b- Les objectifs liés à la fixation des prix c- Les fondements théoriques de la détermination des prix d- Les stratégies basées sur l’offre 4 : La politique de DISTRIBUTION ………………………………………………. 9 a- Introduction b- Les circuits de distribution c- Choix d’un circuit de distribution d- La stratégie de distribution
5 : La politique de la COMMUNICATION ……………………………….. 11 a- Processus de communication b- Les stratégies de communication
6 : Etude de cas : L’entreprise Orangina ………………………………… 13 Bibliographie ……………..………………………………………………….. …. 16

1 : Le plan Marketing
Introduction
L’environnement de l’entreprise est très mouvant et l’oblige à s’adapter aux nouvelles structures de la consommation des ménages ou des entreprises.
Ces dernières, soucieuses d’accroitre leurs parts de marché, doivent avoir à leur disposition un outil capable d’analyser la situation présente et de prévoir l’évolution future, c’est le rôle du plan marketing.
L’établissement du plan marketing est synonyme de planification, c’est-à-dire la formulation des différentes politiques de l’entreprise, leur mesure en termes d’objectif et de moyens à mettre en œuvre, le tout étant basé sur l’analyse du passé, du présent et de l’avenir.
Cette planification doit permettre à l’entreprise d’assurer l’optimisation de ses ressources en tenant compte des objectifs fixés et d’un environnement réactif.
Objectif
Le plan marketing, selon