Mardi 15 avril, à 10 h 30. Un nouveau magasin ouvre ses portes sur les Champs-Élysées. Situé au niveau du rond-point, en face de la boutique du Paris Saint-Germain, il porte le nom d'une célèbre marque de sport : Nike. Sur une surface de 900 m2, ce premier grand « Nike Store » en France propose aux deux millions de personnes qui passent chaque semaine sur la plus belle avenue du monde, chaussures, vêtements et accessoires. À l'entrée, pourtant, ce ne sont pas les produits mais une kyrielle d'écrans qui attirent avant tout l'oeil du client. En boucle, ils diffusent des images d'individus tout de Nike vêtus. Les vendeurs qui s'affairent dans le magasin leur ressemblent : jeunes, d'allure sportive, ils sont une quarantaine à se relayer pendant 70 heures par semaine, dimanche compris, pour répondre aux besoins de la clientèle.

Face à l'entrée, un escalier mène en sous-sol à un espace entièrement consacré aux jeunes de moins de quatorze ans. À gauche, le bleu domine : c'est le coin des garçons. À droite, les T-shirts, sweat-shirts et autres pantalons de survêtement sont roses pour séduire les jeunes filles.« C'est la première fois que nous mettons en avant cette ligne »,indique Nathalie Chiche, responsable « Retail » (distribution) chez Nike France. Retour au rez-de-chaussée. Des produits griffés « Nike Store Paris » sont proposés sur un mur à droite des caisses. Au centre, la marque utilise l'espace pour communiquer sur son actualité et autour d'événements sportifs, comme Roland Garros. À gauche, un nouvel escalier mène cette fois à l'étage supérieur. Là, les adultes hommes et femmes disposent chacun de leur « corner », où les produits techniques côtoient les vêtements « sportswear ».« Nous proposons aussi un espace consacré au football,souligne Nathalie Chiche.Mais il est restreint, afin que notre offre ne vienne pas faire