ECJS : Anne-laure Guichard, Léo Lacagne et Chrystal Lelli.

Sujet : L’entreprise Apple à travers la publicité

PB : Comment l’entreprise Apple est elle devenue une firme transnationale ? Le rôle de la publicité dans l’évolution de la marque. Etude des techniques de commercialisation des produits. I- La Firme 1) Brève histoire de la Firme

Apple est créée le 1er avril 1976 en Californie ( USA ) par Steve Jobs et Steve Wozniak. C’est une entreprise multinationale américaine qui conçoit et vend des produits électroniques grand public, des ordinateurs personnels et des logiciels informatiques.
Les produits phares ;
Ipod ; baladeur numérique.
Iphone ; Smartphone.
Ipad ; Tablette tactile placée entre les smartphone et les ordinateur portables.
Mac ou Macbook ; Famille d’ordinateurs fixes ou portables tout en un personnel.
Apple I et Aplle II ; Tout premiers micro ordinateurs individuels lancés en 1976 En août 2010, la compagnie exploitait 301 Apple Store ( magasins ) répartis dans 10 pays et une boutique en ligne où sont vendus les appareils et logiciels d'Apple. Au 25 septembre 2010, Apple compte 46 600 employés et réalise un chiffre d'affaires annuel de 65,23 milliards de dollars. Soit trois fois plus que le leader mondial du Luxe LVMH à titre de comparaison .
En raison de son approche marketing fondée sur l'innovation et de l'esthétique de ses produits appréciée des consommateurs, de ses campagnes publicitaires originales et de clients qui s'identifient à l'entreprise et à la marque, Apple s'est forgée une réputation singulière dans l'industrie électronique grand public.
Selon un classement du magazine Fortune, Apple est la société la plus admirée dans le monde en 2008, 2009 et 2010.
Mais la firme reçoit aussi de nombreuses critiques concernant les conditions de travail de ses ouvriers, ses pratiques commerciales et environnementales6, l'intégralité de ses produits étant fabriqués dans