2013-2014

CLASSIFICATION DE L’ENTRPRISE : MARWA

Travail de : Rayhana Khirane

-L’histoire :

Marwa est une enseigne de mode marocaine qui a ouvert ses portes en 2003 et qui compte à présent plus de 39 points de ventes à travers le monde. Après des années passées dans le milieu de la mode, Karim Tazi, industriel textile et autrefois agent de La Redoute au Maroc, crée sa propre marque de vêtements. Le but alors est de démocratiser la mode au MAROC. En 2003, deux magasins ouvrent simultanément à Rabat et à Casablanca, principales villes du royaume. L'enseigne connaît un succès fulgurant auprès des jeunes femmes, en partant de la lycéenne jusqu'à la mère de famille.

-Le concept :
Dans le but de rendre la mode et la qualité accessibles, Marwa offre une gamme de vêtements à la fois à la mode et à des prix compétitifs, s'imposant peu à peu sur le marché de la mode. À l'image de ses concurrents en Europe (Zara, H&M…), Marwa démocratise les vêtements de luxe et les rend abordables pour qui s'intéresse de près ou de loin à la mode. Son atout majeur reste le fait d'être la première enseigne marocaine du genre, ainsi que l'alliance entre mode et tradition dans les produits proposés.
Les collections dans tous les pays sont identiques, avec quelques ajustements selon les spécificités locales, notamment en ce qui concerne les couleurs, par exemple, les articles en noir ne sont pas exposés en Arabie Saoudite.

-L’implantation :

AFRIQUE :
-Marwa n'est présente que sur son marché domestique où elle compte 32 magasins.

ASIE :
-Marwa est présente en Asie depuis 2009, en Arabie saoudite grâce à un partenariat avec le groupe local Anwal : 4 magasins.

EUROPE :
-Marwa s'est implanté à Malaga, son unique magasin en Espagne depuis 2008, d'autres magasins étaient prévus, mais suite à la crise économique, ces ouvertures ont été reportées. En France, l'enseigne dispose de deux magasins à Montpellier au sud de la France.

-La classification