Gestion de l’information

1ère année D.U.T IUT de Saint Etienne

Gestion Administrative et Commerciale Université Jean Monnet

Sommaire

Introduction 1

I. Google, un leader sur un marché en forte croissance 2

1. Présentation de la société 2 ¬ Historique 2 ¬ Le service de recherche et de publicité de Google 3

2. Le système concurrentiel de Google 4 ¬ Les opportunités et les menaces de l’environnement de Google 5 ¬ Stratégie et positionnement des concurrents 6

II. Etude de la situation de l’entreprise 7

1. Forces et faiblesses 7 2. Un avantage concurrentiel soutenable 8 3. Les nouvelles opportunités de croissance 9

III. Google peut-il tenir le rythme ? 11

1. Performance financière 11 2. Les stratégies mises en place par Google 12

Conclusion et perspectives 15

Bibliographie 16

Introduction

F ondée en 1998 par Larry et Serge Brin, « Googol » est un terme mathématique signifiant « 1 suivi de 100 zéros ».Ce nombre permet de symboliser le nombre incroyable de pages Web recensées sur Google. Google est l’un des cinq sites Internet les plus populaires au monde. Aux Etats-Unis, c’est le quatrième site le plus visité après Yahoo, AOL, et Microsoft-MSN et avant e-Bay. En France, sa notoriété est encore plus grande, car il est troisième derrière Microsoft et Wanadoo et devant Free.

Le principe de fonctionnement de Google, qui a fait son succès, tourne autours d’une innovation de ses créateurs : le Page Rank. Lorsqu’un document est pointé par de nombreux hyperliens, son Page Rank augmente et plus il est élevé, plus il aura de chance d’être affiché dans les premiers résultats d’une recherche. Ce système donne donc une indication de la popularité du document parmi les autres documents du Web. Cette invention révolutionnaire a immédiatement été brevetée par ses inventeurs lors de la création de la start-up Google.com et a connu un tel succès qu’elle a été rapidement