Dénomination du métier :

Appelé aussi responsable commercial, le chef de publicité joue un rôle d’interface entre l’annonceur et l’équipe créative de l’agence. Il est l’homme qui lie entre eux tous les ingrédients nécessaire à l’élaboration d’une campagne publicitaire.

Description du métier / Conditions de travail :

Les fonctions et les responsabilités du chef de publicité varient énormément selon la taille de l’agence. Dans une petite structure, il est « multi-casquettes » et autonome. Dans les agences plus importantes, il est sous les ordres d’un chef de groupe.

Tout d’abord, le chef de publicité doit effectuer un travail commercial. Il entre en contact avec l’annonceur (le client) et définit avec lui des objectifs. Ils établissent ensemble les budgets.

Ensuite, au sein de l’agence, le chef de publicité présente son projet aux équipes techniques et artistiques. Il confie la création de la campagne à des « réalisateurs » et fait effectuer plusieurs études afin de cerner tous les enjeux de son projet. Il supervise le travail des créatifs et assure le suivi de la campagne.

C’est lui qui assure les relations avec le client pendant toute la réalisation de la campagne. Il est aussi gestionnaire et s’emploie à ne pas dépasser les budgets. Si le cas se produit, il doit augmenter pour justifier les dépassements.

Différents chefs de publicité :

1. Le chef de publicité chez l’annonceur

Si l’annonceur est d’une taille suffisamment importante, le chef de publicité peut faire partie d’un service interne de publicité, généralement englobé par la direction de la communication ou par la direction commerciale.

2. Le chef de publicité en régie (ou sponsor)

Dans ce cas, ce n’est plus le produit qu’il promotionne mais un ou plusieurs supports médias, auprès des agences de pub ou des annonceurs. Il doit faire valoir le bien-fondé du choix de ce support pour toucher la cible visée par le produit. Il peut exploiter dans cette optique toutes les études