CRITERES1°) Nom de la société
2°) Appartenance à un groupe
3°) Marque(s)
4°) Assortiment 5°) Place des produits dans l’assortiment
(en% du CA)6°) Positionnement concurrentiel
(attributs différenciateurs)7°) Politique de communication
8°) Réseau de distribution
9°) Evolution récente, actualité
10°) Stratégie générale au regard des produits
INFORMATIONFamille MaryNonFamille Mary
Cosmétique, Miel, Gelée Royale,
Plantes en infusion, Produits santéEntreprise familiale, développement durable et respect de l’environnement, agriculture biologiquePresse spécialisées, site internet24 boutiques et présent sur 2 marché dans toute la France, Site internet marchandParticipation salon Majorlaine, Ouverture d’un spa dédié aux soins au miel, vidéo montrant les bienfaits du mielVariétés des produits tous issus de l’agriculture biologique
COMPARAISON AVEC ENTREPRISE XXXFamille Michaud ApiculteursNonLune de miel, Maple Joe, Sunny Via, Miel L’apiculteurSirop d’agave, Sirop d’érable, Pastilles au miel, Miel de fleurs, Miel biologiqueEntreprise familiale, commercialisation de miels rares, implantée à Gan depuis 1920Agence de presse, parution dans des magazines spécialisés Un site internet marchand pour Chacune de ses marques Reconnu saveur de l’année 2010 Et 2011, mise à jour de recettes Chaque semaine Promotion de la rareté du produit
Conclusion :
Famille Mary et Famille Michaud sont deux entreprises familiales. Famille Michaud vend ses produits sous différentes marques selon la gamme de ses produits : Lune de miel pour la gelée royale et le miel, Miel Apiculteur pour le miel, Sunny Via pour le sirop d’agave et enfin Maple Joe pour le sirop d’érable.
Ces deux entreprises ont un assortiment varié de produit même si Famille Mary se distingue grâce a sa gamme Santé qui est moins bien développé chez Famille Michaud. Les deux entrepris es jouent également sur les valeurs familiale d’où le nom des entreprises et sur