CONSTRUIRE UNE AFFICHE PUBLICITAIRE

Niveau de communication :

Le niveau de communication de notre affiche publicitaire est institutionnelle car on cherche à informer sur l'objectif de l'événement national inter IUT organisé par le Crous et la Fédération Française qui se déroulera exceptionnellement cette année à Caen.

Cible publicitaire:

La cible visée est tous les étudiants des IUT de France partageant la passion du cyclisme, aimant la compétition et les valeurs du sport en général.

Approche de communication:

Tout d'abord l'approche de communication est sociologique car cette publicité fait appel à tous ceux qui aiment le vélo parmi les étudiants des IUT. Elle va donc intéresser les personnes qui appartiennent au groupe défendant les valeurs du sport et s'intéressant à la fois au cyclisme et à la compétition; au fait de vouloir se dépasser pour remporter un titre.
Puis elle est psychologique dans la mesure où la publicité évoque au destinataire une image de partage, d'expérience et d'émotions à travers l'événement qui va se produire. De plus les IUT souhaite améliorer leur image en développant la convivialité entre le sétudiants et montrer qu'il s'investit dans la vie des étudiants.

Objectif de communication:

Le premier objectif de communication est faire connaître, en effet l'affiche publicitaire veut informer sur la compétition qui va se dérouler, les destinataires ciblés par cet événement, il est réservé exclusivement aux étudiants des IUT, les valeurs que défend la compétition c'est à dire la convivialité, la compétition, l'envie de victoire.

Ensuite le deuxième objectif est faire aimer : l'affiche veut inciter les étudiants des IUT à se rassembler autour d'une passion: le cyclisme. De plus l'événement va permettre aux étudiants de faire de nouvelles rencontres et de créer des affinités; ils sont sûrs de rencontrer des personnes qui partagent l'engouement du cyclisme.

Éléments de la copie stratégie