LA GUERRE CONCURRENTIELLE COCA COLA VS PEPSI

Cours : Management stratégique Soumaya DIABAGATE Prof : M. MEL MELEDJE Master 1 RH
INTRODUCTION

Les entreprises se différencient selon leur secteur d’activité, leurs modalités opérationnelles, la nature de leurs produits ou services. Mais aussi dans leur façon de concevoir et gérer leur stratégie marketing.
Analyser les composantes de l’environnement et celles du marketing mix, identifier toutes les alternatives avant de fixer la meilleur stratégie possible constituent la première phase de l’effort marketing. Ensuite, il faut mettre en œuvre les moyens disponibles pour atteindre les objectifs fixés. Planification, cohérence et choix des actions les plus efficaces permettent au stratège d’être aussi réalisateur. En réalité, on ne peut dissocier la stratégie marketing de celle qui englobe l’ensemble des activités de l’entreprise.
Incohérence et gaspillage de ressources toujours trop rares résultent de la mauvaise appréciation des efforts à entreprendre, de l’absence de planification, d’organisation et de coordination systématiques.
Qu’il s’agisse de produits de grande consommation ou de produits industriels, il n’y a guère de recherche d’amélioration de la rentabilité sans approche stratégique, à la fois externe et interne à l’entreprise. Les intérêts divergents du marketing et de la production, leur coexistence souvent difficile sont souvent le premier champ d’observation et d’application de tout effort stratégique. C’est aussi le passage obligé à toute action destinée à accroitre l’efficacité globale de l’entreprise.

I-PRESENTATION DES GEANTS DU SOFT DRINK

1- COCA COLA COMPANY

Conditionnement
Bouteille plastique, bouteille en verre, canette
Slogan
« Ouvre un