Faire de sa technologie un standard a de multiples avantages. Pour y parvenir les industriels mettent en œuvre une panoplie de stratégies. Dans cet article nous découvrirons en premier lieu, comment les standards apparaissent, et comment Sony a fait de son Blu-Ray Disc HD un standard, en second le rôle de la diffusion dans la standardisation et ce à travers les stratégies menées par Sony, voire les alliances et l’intégration du Blu-Ray dans la Play Station 3 et le devenir de la technologie rivale HD DVD, Enfin un éventail de standards qui semble suivre les pas de Sony.
Depuis toujours, les standards sont liés à l’activité humaine : pas d’innovation ou d’échanges commerciaux sans standard. Il y a bien longtemps, ce sont les rois qui définissaient les standards, puis ce furent les états. A présent, il y a de nombreux organismes nationaux de standardisation comme l’AFNOR en France et le British Standard Institute au Royaume-Uni. Au 20ème siècle, les standards se sont internationalisés et sont régis par trois organisations de développement des standards (SDOs) - ITU, IEC et ISO, toutes basées à Genève. En parallèle, des standards sont aussi issus du marché. Dans sa conception générale le terme « standard » réfère a un bien durable caractérisé par l’existence de rendements croissants d’adoption de sorte que l’utilité ou le profit associé à l’adoption croit avec son degré de diffusion (ARTHUR 1989 ; KARTZ et SCHAPIRO)
Comment s’imposer sur un marché et faire de sa technologie un standard ? Et c’est la question à laquelle nous essaierons de répondre tout au long de cet article.
Les standards apparaissent de différentes façons, souvent ils sont déterminés par l’Etat : c’est le cas de la circulation, de la langue parlée dans un pays par exemple. Il arrive aussi que l’Etat fixe des standards industriels, la norme GSM a été imposée en Europe par la Commission Euro, faute d’accord entre les entreprises en place. Mais il se peut également que les entreprises du secteur