Guess merchandising

9626 mots 39 pages
Étude sectorielle de marché :
Louis Vuitton

Sommaire

Introduction

I. La maroquinerie haut de gamme… a. Le marché b. Les consommateurs c. L’évolution

II. … Vue par Louis Vuitton… a. L’histoire b. L’évolution c. Positionnement de l’entreprise

III. … A travers des processus particuliers… a. La fabrication b. La distribution

IV. … Et des produits pour tous les goûts a. Les différents produits b. Les consommateurs c. Commandes spéciales

V. Louis Vuitton détient les clés du succès a. Politique d’innovation b. Politique de communication c. Politique de prix

Conclusion
Bibliographie
Annexes

Introduction

La maroquinerie est un secteur au savoir-faire artisanal célèbre pour la qualité de ses produits à forte valeur ajoutée, notamment sur le marché du luxe. Louis Vuitton, la plus prestigieuse des entreprises françaises de maroquinerie de luxe, connaît depuis des années, un succès incroyable, en perpétuelle expansion. Depuis peu, les comportements des consommateurs évoluent, et la pression concurrentielle s’accroît. Toutefois, Louis Vuitton reste le leader.

Comment Louis Vuitton, marque de luxe, parvient-il à ouvrir les portes-monnaies des consommateurs, des classes moyennes aux consommateurs les plus aisés, et du simple client citadin, au client le plus branché ?

Les articles de maroquinerie sont passés de l’objet utilitaire à l’accessoire indispensable et complémentaire de la mode vestimentaire : portefeuilles, sacs, portes – cartes, articles de voyages. C’est le cas de Louis Vuitton, qui connaît un succès mondial tant pour la qualité de ses produits que pour la diversité, mais également, l’entreprise à une histoire, une tradition et un savoir-faire incontestable.
C’est en 1854 que l’histoire de Louis Vuitton débute et connaît un succès immédiat. Le bagage moderne de luxe est né, et

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