PLAN DU DOSSIER E2 Introduction :elle doit présenter de façon claire et succincte les activités de l'entreprise. On doit aussi y trouver la mission spécifique qui vous a été confiée pendant votre stage, prenez le temps de développer ce passage, c'est de celle-ci que dépend l'ensemble de votre dossier. Expliquez pourquoi avoir choisi cette entreprise. Enoncez le plan du dossier. | I. Le positionnement de l’entreprise A. Présentation du point de ventePeut être présenté sous forme de fiche signalétique (voir livre Bertrand Lacoste p. 29 B. L’environnement du PDV 1. La zone de chalandiseInsérer une carte en annexe, repérer la localisation des concurrentsTracer les courbes (isochrones ou isométriques), indiquer les km/tempsDonnez les pourcentages de clients que l’on trouve dans chaque zone 2. La clientèle :Age, revenus, motivations d’achat, sexe, CSP, fidélité... 3. Les concurrentsNom et localisation, familles de produits vendus C. Positionnement du PDV par rapport au concurrent principalFaire un tableau comparatif portant sur : * Assortiment : mesure de la taille de l’assortiment, types de marques... * Prix : Niveau de gamme * Communication : supports médias et hors média * Services : retouches, carte de fidélité, livraison à domicile, disponibilité des vendeurs... * Agencement : Superficie, vitrine, design... D. Bilan sur le positionnement du PDV par rapport à la concurrence (image, notoriété...) | II. Dossier mercatique A. Approche technique de la ligne de produits (en relation avec l’action) * Ligne de produits concernés (ex : TV, cafetière, jeans) * Rayon (ex : petit déjeuner, textile) * Marques * Tableau des principales caractéristiques des produits, donner l’intérêt de chaque caractéristique * Faire un tableau comparatif des différents produits de la ligne de produits (Marque, prix, caractéristiques spécifiques) B. Approche commerciale 1. Positionnement de la ligne de produits sur le marchéRechercher sur