Guide pour l'étude du marché
Le présent document a pour but d'aider les propriétaires d'entreprise à se familiariser avec l'étude de marché et avec l'importance de celle-ci. Il fournit des renseignements sur la façon de mener une étude de marché et décrit diverses options qui s'offrent aux entreprises, quel que soit le budget dont elles disposent pour effectuer une étude de marché.
En quoi consiste une étude de marché?
Les entreprises qui réussissent connaissent très bien leur clientèle et leurs concurrents. Une étude de marché est un processus consistant à recueillir de l'information qui vous permettra de mieux comprendre comment les personnes auxquelles vous espérez vendre vos produits réagiront à vos produits et services actuels et éventuels.
Que vous en soyez conscient ou non, en tant que propriétaire d'entreprise, vous étudiez constamment le marché. Lorsque vous parlez à vos clients au sujet de votre entreprise ou que vous vérifiez les prix que demandent vos concurrents, vous faites une étude de marché. Établir un tel processus de façon officielle peut générer une mine de renseignements sur vos produits et services, vos clients et le marché que vous exploitez.
C'est vous qui déterminez le niveau de complexité de votre étude puisque l'étude du marché peut comporter un vaste éventail d'activités. Vous pouvez entreprendre des activités simples que vous pouvez réaliser vous-même, par exemple élaborer un bref questionnaire sur la satisfaction des clients ou étudier des données démographiques pour votre région ou encore entreprendre des activités complexes qui exigent que vous fassiez appel à une entreprise qui se spécialise dans l'étude de marchés. Quel que soit votre budget pour une étude de marché, le temps dont vous disposez ou votre expérience, vous pouvez réaliser une forme ou une autre d'étude de marché et cela peut vous aider à prendre de meilleures décisions d'affaires.
Pourquoi effectuer une étude de marché?
Le motif principal derrière une étude de