Guide d entretien Primark

Pages: 4 (1041 mots) Publié le: 13 avril 2015
 GUIDE D’ENTRETIEN PRIMARK



Préambule
Ce document est un guide d’objectif et non un questionnaire exhaustif, qui a pour butd'orienter l’animation, la tâche de l’animateur étant de relancer sur les différents sujets et de laisser les participants s'exprimer le plus possible librement.

Réalisation d’un focus groupe : Deuxgroupes de sept personnes : Consommateurs/Non consommateurs.
Cibles hétérogènes : Toutes catégories socioprofessionnelles (PCS), âge, sexe confondus.
Groupe 1 : 15 - 55 ans (cœur de cible, consommateurPrimark )
Groupe 2 : 15- 55 ans (Non-consommateur)
Recrutement : Au sein des centres commerciaux, à la sortie des magasins Primark et chez la concurrence.
Lieu focus groupe : Espace détente (café)Groupe 1 : 15 - 55 ans (cœur de cible, consommateur Primark)
Groupe 2 : 15- 55 ans (Non-consommateur)
Suivi audio : L'ensemble des réunions sera enregistré au moyen d'un enregistrement directement surl’ordinateur avec le logiciel Audacity (téléchargeable gratuitement) et un microphone multidirectionnel afin d’analyser les données après la réunion. Placé au milieu de la table accessible à toutesles voix. Mise en place d’un « back up » pour prévoir des problèmes techniques éventuels (utiliser deux moyens différents d’enregistrement), de vérifier d’éventuels piles ou le chargement de matérielavant la séance et de faire des essaies systématiquement avant chaque enregistrement.

Phase d’introduction
Ce Focus Groupe favorise l'émergence de toutes les opinions. Cela permet le recueil des vosperceptions, attitudes en suscitant une discussion ouverte répondant à une logique de créativité. Le but ici est de mieux comprendre vos motivations d’achat, nous insistons sur le caractère anonymedes données colléctées.

Notre problématique :
Comment évolue les comportements d’achats des français ?​
Les acheteurs préfèrent ils privilégier la qualité au prix?​

Phase de début d’entretien...
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