Guigoz : Parlons bébé

Contexte de la pub :
Guigoz est une marque d’alimentation pour bébé qui connait bien sa cible. Si bien qu'elle parle couramment sa langue ! "Parler bébé", c'est l'idée de ce joli spot qui vient renforcer la légitimité de Guigoz sur le baby-food. Guigoz naquît en 1908. Maurice Guigoz, son fondateur, inventa le lait en poudre pour bébé, de quoi acquérir une forte légitimité sur le marché.

Publicis l'agence publicitaire de la marque depuis de nombreuses années a su faire de Guigoz, le leader de son marché. En 2012, Nestlé va plus loin, il rompt avec les codes du secteur, en apprenant à tous à "parler bébé". En effet, la marque qui a inventé le lait en poudre pour bébé en 1908, met en scène sa signature « Il faut comprendre les bébés pour comprendre leurs besoins » dans un spot très bien trouvé. Un film qui montre avec humour combien il est compliqué de parler bébé alors que c’est important pour comprendre leurs besoins. Ce film de 30’s réalisé en collaboration avec David Shane sera diffusé à partir du 24 février sur les chaînes hertziennes et du câble. Un format long de 60’s sera également visible sur le web et le site Guigoz.

Une campagne presse et des PLV dans les pharmacies déclineront tout au long de l'année le même principe que l'affichage. Cerise sur le gâteau digital : Guigoz lance, avec Publicis Conseil (conception) et Marcel (développement), la première application i-Phone et i-Pad qui traduit simultanément le langage des bébés.

"Api plouki bou goga ? ehi daba popi touya !" Quel parent ne s’est pas demandé ce que son bébé de huit mois voulait lui dire exactement ? Quel parent ne cherche pas dans chaque intervention de son bébé à toujours mieux le comprendre ? "Cette communication, moins proche du bénéfice produit, capitalise sur l’expertise de Guigoz, qui comprend les bébés, sait décrypter leurs besoins et accompagne les parents dans leur recherche émotionnelle de dialogue avec leur bébé, explique Céline Colin, directrice