MISSION D’ETUDE A L’INTERNATIONAL

Guinness, la réussite Irlandaise

Sommaire

Introduction ………………………………………………………………………………... 2
Présentation...……………………………………………………………………………... 3
1. La boisson ……………………………………………………………….……….. 3
2. La société …………………………………………………………………...…....3
1. Analyse stratégique de Guinness ………………………………………………….5
1.1. Analyse interne ……………………………………………………………….....5
1.2. Analyse environnementale ………………………………………………………….7
2. Les valeurs mises en avant ………………………………………………………….9
2.1. Guinness et la santé ………………………………………………………….9
2.2. Aspect rituel du service ………………………………………………………...10
2.3. La qualité ………………………………………………………………………..11
3. Un nom populaire et fort ………………………………………………………...12
3.1. Brand marketing ………………………………………………………………...12
3.2. Une renommée mondiale ………………………………………………………...13
4. Une communication marketing puissante et omniprésente ………………...16
4.1. Campagnes de publicité ………………………………………………………...16
4.2. Merchandising ………………………………………………………………………..17
4.3. Sponsoring ………………………………………………………………………..18
4.3.1. Evènements ………………………………………………………………………..18
4.3.2. Le sport ………………………………………………………………………..19
Conclusion ………………………………………………………………………………..21
Bibliographie…………………………………………………………………………...….22

Introduction

Le groupe Guinness étant une des plus grandes fiertés et réussite de l’industrie Irlandaise, il nous a été tout naturel d’étudier ses produits. Sa consommation est ancrée dans le mode de consommation Irlandais, mais aussi dans sa culture. C’est pourquoi nous allons analyser la manière par laquelle Guinness parvient à renforcer son nom et son image dans l’esprit du consommateur (grâce à l’outil marketing).
Nous allons tout d’abord commencer par présenter la compagnie et analyser sa stratégie. Ensuite, dans une seconde partie, nous explorerons les différentes valeurs grâce auxquelles Guiness a su promouvoir sa marque et ses gammes. Puis, nous développerons dans une troisième partie la puissance du nom Guinness