Géolocalisation – nouvel outil du marketing mobile

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Géolocalisation – Nouvel outil du marketing mobile
L’année 2010 a vu apparaitre la géolocalisation sous tous ses aspects. De nouveaux acteurs sont apparus (Foursquare, Gowalla,…) en même temps que les plus importants se sont lancés sur ce secteur (Facebook Places, Google Places,…). Cette technologie permet aujourd’hui aux annonceurs d’être plus précis et offre aux médias un nouvel espace de promotion à proposer. Cependant l’apparition de ce nouveau service soulève aussi de nouvelles limites commerciales et éthiques. Cette note a donc pour but de présenter cette tendance, ses grandes lignes directrices, son avenir possible et d’essayer de comprendre si elle va devenir une composante importante du marketing mobile de demain.

géolocalisation : DEfinition, presentation
Depuis la révolution technologique engendrée par l’iPhone en 2007, tous les constructeurs ont commencé à inclure dans leurs téléphones différentes solutions pour permettre au téléphone, et donc à l’utilisateur, de se localiser sur une carte. Cette possibilité technique a d’abord été utilisée pour de nombreux services, du guidage GPS par téléphone à la localisation de magasins près de soi. Des applications mobiles sont apparues pour faciliter la vie des utilisateurs. On pourrait notamment citer l’application Google Latitude, qui aux prémisses des réseaux sociaux, permet de localiser ses contacts en temps réels sur une carte.
En plus de ces applications dites « pratiques », cette technologie a ouvert un important potentiel marketing. En effet, il est d’usage en marketing de cibler sa clientèle avant de faire une campagne, c’est la segmentation. Cette clientèle cible était construite sur différents critères sociaux et personnels tels que la catégorie socio-professionnelle, l’âge, les activités réalisées, etc…. La géolocalisation apporte donc une segmentation encore plus fine de la clientèle cible : on ne cible plus sa communication et ses offres en fonction des goûts et envies des prospects mais

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