Habitat
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près avoir investi le quartier de la Bastille en septembre 2003, Habitat prend d'assaut la Principauté de Monaco. Une façon de fêter en beauté ses 40 années d'existence sur le marché milieu de gamme de l'ameublement et de la décoration. C'est donc le 11 mai dernier que s'est ouvert le premier magasin de l'enseigne sur le Rocher. Quarante ans jour pour jour après l'ouverture du tout premier Habitat sur Fulham Road, à Londres. Fidèle à la philosophie fondatrice, il place le client au cœur du magasin. Comme le soutient Jens Nordhal, P-dg du groupe : « C'est réellement une belle opportunité pour Habitat d'être présent sur Monaco. L'emplacement dans l'Espace St-Charles va nous permettre de proposer à un nouveau public notre collection de produits design et fonctionnels dans un magasin à l'image de notre marque. » Faut-il voir là un changement de positionnement de l'enseigne, cherchant à pénétrer le marché haut de gamme et à atteindre une clientèle privilégiée, plus aisée ? Florence Delorme, responsable Trading et Marketing d'Habitat France, souligne en tout cas que, « compte tenu de la clientèle cosmopolite et exigeante en matière de décoration de Monaco, nous avons fait une sélection haut de gamme à l'intérieur de notre collection ». Et Peter Verplancke, P-dg d'Habitat France, d'ajouter : « Le choix de Monaco correspond à notre volonté de privilégier les implantations en centre-ville, pour toucher une clientèle plus urbaine. Le magasin de Vallauris, fermé en janvier dernier, attirait une clientèle importante venant de Monaco, ou même d'Italie, que nous allons maintenant pouvoir accueillir à Monaco même. » L'enseigne est vite revenue de sa tentative dans les années 80 de s'implanter en périphérie des villes. « Cette extension en périphérie n'a pas apporté les résultats escomptés », admet Florence Delorme. « Les localisations n'étaient pas les plus adéquates. Il s'est révélé difficile d'exprimer la personnalité de notre collection dans des espaces trop grands et