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IUT Information & Communication - Publicité

Damien BERNARD

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Damien BERNARD

Sommaire
I] Analyse Interne
1. Historique de marque
2. Identité de marque
3. Précédente communication

p.4

II] Analyse Externe
1. Le marché de la décoration & de l'ameublement
2. La concurrence
3. Etude qualitative
3. Mapping
4. Tendances

P.11

IV] Bilan
1. Swot
2. Diagnostic
3. Problématique

p.29

V] Partis pris
1. Positionnement
2. Business model
3. Objectifs
4. Cibles

P.32

VII] Stratégie de Création
1. Concept créatif « Marquez votre différence »
2. Campagne « Inutile d'en arriver là » n°1
3. Campagne « Gammes évolutives » n°2

P.36

VIII] Stratégie des Moyens
1. Médias
2. Hors Médias

P.42

IX] Budget

P.49

X] Planning

P.50

XI] Sources

P.52

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I] Analyse interne
1. Histoire de la marque
Habitat est une marque qui commercialise une large gamme d'accessoires, et de meubles de décoration ou d'ustensiles pour la maison. C'est le 11 Mai 1964, que Terence
Conran ouvre le tout premier magasin Habitat. Nous sommes à Fulham Road dans la ville de
Londres. Terence oeuvre dans le domaine de la création et de la restauration de meubles, et il a pour objectif de moderniser, de révolutionner les espaces intérieurs.
A ses débuts, la marque s'attaque au marché britannique. Deux ans plus tard, en 1966 la marque met en place un catalogue de ses produits destinés aux clients achetant par correspondance. Très rapidement, le catalogue est utilisé par les clients comme un véritable magazine de décoration. À cela s'ajoute la gamme de produits originaux créés par Habitat, qui s'ancre depuis des années dans une démarche de création, à l'aide de designers réputés notamment. Habitat se crée rapidement une réputation de marque au caractère atypique.
Effectivement, sa grande variété de produits originaux commercialisés, lui forge une solide