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- MPV CAS LIBRÉO LIBRÉO est une enseigne spécialisée dans la vente de livres. La maison mère envisage l’ouverture d’un nouveau point de vente à Grenoble. Les magasins appartenant à cette enseigne ont des surfaces variant entre 50 et 100 m² et sont tous aménagés selon des règles communes à l’ensemble des points de vente de l’enseigne. On sait que 3 pas de porte correspondant aux normes du groupe sont à vendre sur la zone de chalandise choisie. L’enseigne a l’opportunité dans cette ville de racheter une librairie (commerce indépendant) qui possède un fichier client ainsi qu’un stock de livres utilisables en partie. Ce fonds de commerce est libre de droit au bail, ce qui permet de choisir l’implantation du local. LIBRÉO est déjà bien implanté dans de nombreuses grandes villes, et garde dans chaque point de vente une grande liberté d’action. Elle a un concept de mobilier modulaire que chaque magasin adapte en fonction du local trouvé et en fonction des données de la zone de chalandise. A chaque type de surface correspond un nombre de mètres linéaires développés et un nombre de modules (gondoles basses et gondoles murales).Vous effectuez un stage dans ce groupe et le responsable commercial vous soumet l’étude d’implantation de ce magasin. Il vous demande également de réaliser l’aménagement général du magasin, et de développer en particulier l’univers nouveauté.
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QUESTIONS
1 Choisissez un local, justifiez votre réponse.
2 Réalisez l’étude d’implantation en calculant quel sera le chiffre d’affaires potentiel que peut espérer réaliser le groupe LIBRÉO en le calculant pour les trois hypothèses sachant que l’hypothèse réaliste est la moyenne des deux autres. 3 Aménagez la librairie en tenant compte des principes d’implantation du groupe et du local que vous avez choisi et des données du magasin. Calculez les indices de sensibilité pour le magasin de Montpellier et aménagez le vôtre en fonction du CA de ce point de vente. 4 Aménagez précisément l’univers «