Economie d’entreprise

Sujet : Coca Cola

Vous devez analyser les documents joints (3 pages) selon le plan suivant :

1. Carte d’identité de l’entreprise

2. Diagnostic

2.1 Diagnostic externe * Macro-environnement – Menaces/Opportunités * Micro-environnement – Menaces/Opportunités

2.2 Diagnostic interne * Forces * Faiblesses

3. Choix stratégiques et opérationnels menés et à mener

Un Coca, mais sans bulle s’il vous plaît !

10/09/2008 Les Echos

Quelle est la recette du succès ? Celle de Coca-Cola repose bien à l’abri dans un coffre de la SunTrust Bank d’Atlanta. Connue et gardée secrète sous le nom de 7X, elle n’a pas changé depuis 1886. Ce mélange subtil d’extraits de noix de kola, de sucre, de caféine, de feuilles de coca et autres végétaux est tellement puissant qu’il défie le temps. Il est devenu en un siècle la boisson la plus connue de la planète, après l’eau.

La vieille firme d’Atlanta est de ces entreprises mythiques du Nouveau Monde qui ont carrément créé un marché, puis surfé sur son développement considérable. Mais ce qui est unique et proprement stupéfiant dans son cas, c’est qu’à la différence des autres pionniers américains du XXe siècle, les Ford, General Electric, Gillette et autres Microsoft, son produit n’a pas changé d’un iota depuis sa création.

Son célébrissime logo a été inventé par le comptable du fondateur en 1886, tandis que la fameuse bouteille de verre, cette « dame en fourreau noir » si pulpeuse, elle, a été dessinée en 1915. Idem pour le modèle économique qui consiste à fabriquer des concentrés que l’on vend à des partenaires embouteilleurs dans le monde entier qui se chargent de toute la logistique. Dès les années 1900, les patrons successifs de la firme ont compris que leur atout devait résider dans leur puissance marketing, publicité et sponsoring massif, qui