Hard discount

6511 mots 27 pages
PLAN
Introduction
I- Le Hard Discount

1- Historique 2- Définition II- Le Marketing des Hard Discounter

3- Le Mix Marketing * Prix * Produit * Communication * Distribution 4- Stratégie Marketing * Positionnement du Hard Discount par rapport aux autres modes de distribution 5- L’approche client * Profil de la clientèle * Perception et satisfaction III- La réaction des autres acteurs

* Le développement des MDD * Le Lancement de marques premier prix * Le self discount * Le soft discount * Le Lancement d’un concept de déstockage

IV- Quant est-il du Hard Discount au Maroc ?

* BIM * Koodza

Conclusion

Introduction

Face à une économie en pleine mutation et un mode de consommation aléatoire, la distribution a dû se diversifier. En effet, il est dorénavant possible de trouver un produit spécifique dans différents endroits : grande surface, distributeur automatique, cinéma, station-service, etc.

On peut classer les établissements de distribution selon de nombreux critères, tels que la place dans le circuit et la forme du commerce (grossiste/détaillant), la méthode de vente (magasins avec vendeurs/libre service/vente par correspondance), le statut juridique (entreprise capitaliste/coopérative), la surface de vente (grandes surfaces/ supérettes) ou le degré de spécialisation (bijoutier/magasin de sport).
Dans ce dossier nous étudierons le commerce de détail en libre service, dans le hard discount.
Le hard discount comme libre service possédant plusieurs caractéristiques, c’est ce que nous allons traiter dans ce rapport.
Nous aborderons dans un premier temps le concept du Hard Discount à travers ses différentes spécificités. Puis dans un second temps nous analyserons le profil et le comportement des consommateurs s’approvisionnant dans les magasins Hard Discount.

I- Le Hard Discount

1- Historique
1913: Le Hard Discount est initié en

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