Hard discount
Georges Ferronnière
Directeur Marketing International – Distribution
Sébastien Monard
Insights Manager
Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company
2009 Nouvelle Année Record pour le HardDiscount ?
Confidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company Copyright © 2007 The Nielsen Company
La typologie du Discount en Europe : toujours d’actualité ?
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Hard Discount
• MDD avant tout • Prix très agressifs • Offre très limitée • Présentation austère • Linéaires : focus sur l’épicerie • • • • •
Soft Discount
Plus grand Egalement marques locales Bon marché Assortiment plus large Epicerie, mais aussi produits Frais
2009 Nouvelle Année Record pour le HardDiscount ?
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Le "Hard" devant le "Soft" dans les plus grands pays Part de marché valeur par pays
Norway Germany Belgium Austria Denmark Czech R Netherlands Portugal Hungary Finland Sweden France Greece Poland Spain Switzerland Italy Slovakia Ireland UK
1.5% 31.5% 14.6% 28.3% 4.8% 7.4% 10.0% 9.8% 4.4% 4.7% 4.3% 14.1% 8.5% 2.6% 4.2% 9.6% 3.8% 4.7% 7.0% 5.7% 4.7% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 4.0% 9.2% 6.6% 13.6% 8.4% 7.8% 12.5% 10.8% 10.4% 24.1% 3.4% 22.0% 10.9%
46.3%
HD SD
20062008 selon les pays
.0%
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Le HD : les chiffresclés en France (2008)
14.1% PDM Valeur (PGC+FLS) +8.8% Evolution Valeur 35%
Contribution aux gains valeur
2009 Nouvelle Année Record pour le HardDiscount ?
Source : Nielsen eCENSiel
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4 points de part de marché gagnés depuis 2001 mais pas pour des