II- a) Définition : C’est le fait que les entreprises fixent des prix en fonction des produits. Le prix détermine la valeur du produit et sert de point de départ pour le consommateur. La fixation du prix étant une politique de prix, elle entre directement dans le marketing mix et est donc une composante de celui-ci. Les critères de fixation du prix sont divers : lancement d'un nouveau produit, d'un nouveau canal de distribution, d'un nouveau marché, si le produit franchit une étape dans son cycle de vie, si la concurrence modifie ses prix ou si l'on veut l'attaquer, si les conditions économiques générales changent et si les conditions de fixation de prix de revient du produit se modifient. b) Les stratégies de différenciation sont à envisager pour l'entrée dans un marché déjà occupé par des concurrents, ou quand un marché arrive à maturité avec un grand nombre de concurrents qui vendent quasiment les mêmes produits aux mêmes cibles et à peu près de la même façon.
III- a et b
Rentabilité = Chiffres d’affaires – prix coutant de la totalité des produits vendus
= (Prix de vente produit * Produits vendus) – (prix de revient du produit * Produits vendus)
b) Comment expliquer une variation constante des prix ? continue d’être très supérieure à celle constatée en hypermarchés (+1.6%), ou même à celle constatée en supermarchés (+2.4%).
Conclusion : Dans un premier temps, nous avons abordé la définition du hard-discount. Puis, en second lieu, on a vu la stratégie concept du hard-discount, enfin nous avons parlé du thème principale : la fixation des prix dans les hard-discount.
I-b
Depuis 2004, leurs parts de marché plafonnent malgré l’ouverture de nouveaux magasins et la progression des dépenses publicitaires. En France, le hard discount représentait, en 2007, 13,1% des parts de marché des grandes et moyennes surfaces ce qui représente 8% des dépenses de consommation des Français.
Conclusion : Conclusion : Dans un premier temps, nous avons abordé la